Portfolio

TDGIV - Pulvirenti - García

TDGIV - Taller de Diseño Gráfico IV - Diseño de Porfolio
Apunte de cátedra - UADE - 2012 Apéndice teórico : Marca, Portfolio

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Taller de Diseño Gráfico IV- UADE - 2012

Pulvirenti

Trabajo Práctico Nº 1 I Marca Unidad I: Marca y aplicaciones Apéndice teórico

La marca.

Oriol Pibernat i Domènech.Extracto entrevista revista tipográfica 12
El diseño de marca se inscribe dentro de las estrategias de marketing-comunicación y está íntimamente vinculado a la problemática de identificación corporativa. La imagen de marca depende, en buena medida, de los signos de identificación, que actúan como aval del resto de la comunicación de la empresa y/o del producto o servicio. La configuración de lossignos de marca es una labor técnica que compete al diseño y a disciplinas colaterales a éste e incluye: • La definición del nombre o los nombres • El diseño gráfico del signo o los signos El nombre de marca El punto de partida del diseño de marca lo constituye la definición del signo verbal: el nombre adoptado será de capital importancia comunicacional dado que: • Aparece en todo tipo de mensajes:los audiovisuales, y obviamente, los exclusivamente orales (anuncios radiofónicos, por ejemplo) • El lenguaje oral es la forma de comunicación interpersonal, por excelencia y, por lo tanto, el nombre es el signo que circula con mayor fluidez entre el público. • Es el primer dato de programa del diseño visual de la marca, su principal determinante. La definición del nombre implica el cumplimientode una serie de requisitos:

a) Requisitos funcionales: es decir todos aquellos referidos a la eficacia comunicativa de un nombre: la pronunciabilidad, la memorabilidad, la ocurrencia u originalidad, la versatilidad o capacidad de adecuación a distintos usos, etc.

b) Requisitos semánticos: es decir, aquellos que apelan a la adecuación entre el nombre identificador y lo identificado. El nombredebe guardar relación con los atributos del producto o servicio, y provocar asociaciones pertinentes. A su vez, el nombre debe responder a las fantasías del consumidor y adaptarse a los códigos de la lectura pública.

c) Requisitos expresivos: es decir, aquellos referidos a las cualidades estéticas y literarias del nombre. La imagen acústica –la musicalidad, el sonido, etc. – es un aspectocontrolable, que favorece la aceptación de un nombre. Un nombre ridículo o que promueve la burla, por ejemplo, descalifica culturalmente la marca. La capacidad de resistencia temporal del nombre debe estar en relación con los objetivos de marca, un nombre coyuntural no corresponde a una marca con objetivos de permanencia. De modo parecido a los gustos estilísticos existen tendencias en la denominaciónde productos, que cambian y evolucionan con el tiempo y varían según las áreas de influencia cultural e idiomática. Los especialistas en

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Trabajo Práctico Nº 1 I Marca Unidad I: Marca y aplicaciones Apéndice teórico

naming saben que para ciertos productos de consumo, en los países anglo-parlantes poseen especialatractivo los nombres latinos, y viceversa, que los nombres de sonoridades afines con el inglés poseen connotaciones valiosas en los países latinos. La importancia de la denominación de marca y las variables que intervienen en ella, propician –e incluso exigen- la creciente especialización de esta tarea, y justifican la realización de estudios de opinión que verifiquen la adecuación de lasalternativas posibles.

Los signos visuales de marca En una sociedad en que las imágenes y los medios visuales adquieren cada vez mayor importancia, los signos gráficos o visuales de la marca aportan a ésta capacidad identificadora. Los signos gráficos básicos de una marca, son: • El símbolo de marca, que actúa a modo de insignia, emblema o sello; y que puede variar de lo figurativo a lo abstracto, desde...