Posibles Fuentes de Errores

1.4 Posibles fuentes de error Según Naresh Malhotra[10], el error total es la variación entre el valor medio verdadero en la población de la variable de interés y el valor medio observado obtenidoen el proyecto de investigación de mercado. Un buen diseño de investigación disminuye las diversas fuentes de error.

Error de muestreo aleatorio: Es la variación entre el valor medio verdadero dela muestra y el valor medio verdadero de la población.
Error que no es de muestreo: Referido a errores que no son de muestreo, y pueden ser aleatorias o no aleatorias por ejemplo: errores endefinición del problema, método, escala, diseño de cuestionario, método de entrevista, etc. Este tipo de errores que no son de muestreo consisten en errores por falta de respuesta y errores de repuesta,los primeros referidos a cuando uno de los encuestados no responde. Por su parte los errores de repuesta están referidos cuando los encuestados dan repuestas inexactas o que se registran o seinterpretan de manera exacta.


Presupuesto y calendario del proyecto: Seleccionado el diseño de la investigación, controlado el error total, paso siguiente es decidir sobre el presupuesto y el calendario,la cual es una herramienta necesaria para asegurarse de que el proyecto de investigación de mercados se complete con los recursos disponibles. Existen métodos para administrar un proyecto como elmétodo de ruta critica (MRC), el cual tiene versiones como la técnica de revisión y evaluación programa (TREP), y la técnica de revisión y evaluación grafica (TREG).

Propuesta de investigación demercados: Seguidos los pasos anteriores, se debe exponer oficialmente a la administración de la actividad de mercados planeada. Donde se describa el problema de investigación, métodos de recolección dedatos, método de análisis de datos y método de informe. Esta propuesta se realiza de manera escrita.


Ética de la investigación de mercado: El investigador debe asegurarse que el diseño de la...