posicionamiento auchan
Páginas: 2 (350 palabras)
Publicado: 2 de noviembre de 2013
Posicionamiento
de Marca
Breve historia
El 6 de julio de 1961 se inaugura en Roubaix, Francia, el
primer supermercado Auchan.
Tres años mas tarde, en 1964, el grupoabre su primera
gasolinera y finalmente en 1967, se produce uno de los
grandes hitos de la historia de la compañía: también en
Francia, nace el primer hipermercado Auchan.
Esta cadena dedistribución inició su actividad en
España en 1981 con la apertura de un hipermercado,
Alcampo en Utebo (Zaragoza).
Alcampo fue la primera experiencia de
internacionalización del grupo y hoy está presente en14
Comunidades Autónomas con 55 hipermercados, 30
gasolineras y una gran variedad de servicios para hacer
la vida cada día más fácil a un mayor número de
clientes.
Posicionamiento
•El análisis de las cinco fuerzas de Porter, es un modelo
que permite analizar cualquier industria en términos de
rentabilidad, el cual fue desarrollado por Michael Porter
en 19791 y da principio alanálisis FODA de una industria
o empresa en particular. Este modelo está compuesto por
cinco fuerzas que influyen en la estrategia competitiva de
una compañía que determina las consecuencias derentabilidad a largo plazo en un mercado.
Siendo estas fuerzas aplicadas a la marca Auchan las
siguientes:
Poder de negociación con los compradores o
clientes: se trata de ofrecerle a losclientes las
mejores opciones. La relación calidad-precio
suelen ser el atributo más evaluado por los
clientes.
Poder de negociación con los proveedores o
vendedores: Deben ofrecerle a estamarca un
buen servicio y precio, proporcionándole lo que
necesita a tiempo, ya que de no ser así, los
mismos dueños de la marca Auchan buscarían
otros proveedores
Amenazas de nuevoscompetidores: todos
aquellas supermercados que han abierto sus
tiendas en el país, y han desarrollado una “marca
de la casa” ofreciendo mejores precios en el
mercado y/o más promociones, lo que ha...
de Marca
Breve historia
El 6 de julio de 1961 se inaugura en Roubaix, Francia, el
primer supermercado Auchan.
Tres años mas tarde, en 1964, el grupoabre su primera
gasolinera y finalmente en 1967, se produce uno de los
grandes hitos de la historia de la compañía: también en
Francia, nace el primer hipermercado Auchan.
Esta cadena dedistribución inició su actividad en
España en 1981 con la apertura de un hipermercado,
Alcampo en Utebo (Zaragoza).
Alcampo fue la primera experiencia de
internacionalización del grupo y hoy está presente en14
Comunidades Autónomas con 55 hipermercados, 30
gasolineras y una gran variedad de servicios para hacer
la vida cada día más fácil a un mayor número de
clientes.
Posicionamiento
•El análisis de las cinco fuerzas de Porter, es un modelo
que permite analizar cualquier industria en términos de
rentabilidad, el cual fue desarrollado por Michael Porter
en 19791 y da principio alanálisis FODA de una industria
o empresa en particular. Este modelo está compuesto por
cinco fuerzas que influyen en la estrategia competitiva de
una compañía que determina las consecuencias derentabilidad a largo plazo en un mercado.
Siendo estas fuerzas aplicadas a la marca Auchan las
siguientes:
Poder de negociación con los compradores o
clientes: se trata de ofrecerle a losclientes las
mejores opciones. La relación calidad-precio
suelen ser el atributo más evaluado por los
clientes.
Poder de negociación con los proveedores o
vendedores: Deben ofrecerle a estamarca un
buen servicio y precio, proporcionándole lo que
necesita a tiempo, ya que de no ser así, los
mismos dueños de la marca Auchan buscarían
otros proveedores
Amenazas de nuevoscompetidores: todos
aquellas supermercados que han abierto sus
tiendas en el país, y han desarrollado una “marca
de la casa” ofreciendo mejores precios en el
mercado y/o más promociones, lo que ha...
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