Posicionamiento Balneario Archena
Páginas: 4 (789 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2011
CASO 1. POSICIONAMIENTO DEL BALNEARIO DE ARCHENA
1. ¿Qué tipo de estrategia de segmentación ha seguido hasta ahora el B.A.?
* La estrategia de segmentación que ha llevado a cabo hastaahora el B.A. para segmentar su mercado es en función del beneficio buscado por los clientes a la hora de dirigirse a un balneario. De este modo podemos establecer dos segmentos bien diferenciados:a) Segmento de salud: que está formado por todos aquellos individuos que buscan un tratamiento terapéutico en un entorno sanitario con aguas con poder terapéutico, con edad avanzada y con un poderadquisitivo medio-alto o alto. En este caso lo que buscan es tranquilidad y tratamientos sanitarios para mejorar su estado de salud. A éste segmento es el que se ha dirigido el B.A., estableciendo elambiente idóneo para este tipo de personas.
b) Segmento de ocio: cuyos individuos buscan divertirse, relajarse o disfrutar de su ocio con actividades lúdicas complementarias y en la mayoría de loscasos en familia con aguas sin poder terapéutico. Las personas se caracterizan por tener una edad joven o madura y con un poder adquisitivo medio.
2. Analice el atractivo de los distintossegmentos de mercado.
* El atractivo de los distintos segmentos se puede destacar en :
a) Segmento de salud: se trata de un segmento con un crecimiento lento debido al envejecimiento de lapoblación y de personas que poco a poco, y debido al desgate del día a día, van sufriendo alguna enfermedad y todo tipo de dolencias. Se trata de consumidores fieles y con una demanda bastante estable.b) Segmento de ocio: se trata de un segmento que presenta un severo crecimiento motivado por la cultura, ocio y el gran valor a lo estético. Tiene un gran crecimiento debido a que nuestrasociedad se le está dando un gran interés por el mantener un equilibrio entre salud, belleza y ocio.
3. ¿Qué alternativas de posicionamiento estratégico tiene el B.A. de cara a los próximos años?...
1. ¿Qué tipo de estrategia de segmentación ha seguido hasta ahora el B.A.?
* La estrategia de segmentación que ha llevado a cabo hastaahora el B.A. para segmentar su mercado es en función del beneficio buscado por los clientes a la hora de dirigirse a un balneario. De este modo podemos establecer dos segmentos bien diferenciados:a) Segmento de salud: que está formado por todos aquellos individuos que buscan un tratamiento terapéutico en un entorno sanitario con aguas con poder terapéutico, con edad avanzada y con un poderadquisitivo medio-alto o alto. En este caso lo que buscan es tranquilidad y tratamientos sanitarios para mejorar su estado de salud. A éste segmento es el que se ha dirigido el B.A., estableciendo elambiente idóneo para este tipo de personas.
b) Segmento de ocio: cuyos individuos buscan divertirse, relajarse o disfrutar de su ocio con actividades lúdicas complementarias y en la mayoría de loscasos en familia con aguas sin poder terapéutico. Las personas se caracterizan por tener una edad joven o madura y con un poder adquisitivo medio.
2. Analice el atractivo de los distintossegmentos de mercado.
* El atractivo de los distintos segmentos se puede destacar en :
a) Segmento de salud: se trata de un segmento con un crecimiento lento debido al envejecimiento de lapoblación y de personas que poco a poco, y debido al desgate del día a día, van sufriendo alguna enfermedad y todo tipo de dolencias. Se trata de consumidores fieles y con una demanda bastante estable.b) Segmento de ocio: se trata de un segmento que presenta un severo crecimiento motivado por la cultura, ocio y el gran valor a lo estético. Tiene un gran crecimiento debido a que nuestrasociedad se le está dando un gran interés por el mantener un equilibrio entre salud, belleza y ocio.
3. ¿Qué alternativas de posicionamiento estratégico tiene el B.A. de cara a los próximos años?...
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