POSICIONAMIENTO BANCOLOMBIA

Tarea: El Posicionamiento de su marca Favorita
Gerencia de Marketing
Presentada por Jenny Estella Valencia Chica – Sandra Milena Salazar Rincon

1. Escoja una marca de su agrado, luego respondala siguiente pregunta: ¿cómo se podría saber su posicionamiento? Especifique.
Bancolombia se ha consolidado como la entidad financiera más grande e importante del país y adicional se encuentra muybien posicionada en latinoamérica. Según la investigación realizada por Millward Brown, agencia global de investigación de mercados quien publicó el listado que muestra las 50 marcas más fuertes,competitivas y con mayores activos en el mercado que se hayan originado en América Latina para el año 2012 ubicándose en el puesto 13 para Latinoamérica y 2 para Colombia seguida de Ecopetrol.

Paraidentificar su posicionamiento de marca evaluaremos las siguientes variables claves:



Diferenciación: mide cuán distintiva es la marca en el mercado. Bancolombia ha dedicado gran parte de susestrategias en cambiar la tradicional imagen de las entidades financieras donde los sentimientos no están implícitos en la relación con los diferentes grupos de interés y se ha planteado como metamantener una banca mas humana teniendo como slogan al pie de su marca “Le estamos poniendo el alma” lo cual sensibiliza la frialdad normal del mercado financiero y más que prestar servicios se ha dedicado acumplir sueños y a acompañar a los clientes tanto internos como externos a cumplir sus ideales. En esta nueva cultura organizacional se han propuesto como pilares fundamentales los siguientes valoresCalidez, Inclusión, Cercanía y Respeto.

Relevancia: mide cuán apropiada es la marca para un consumidor. La marca Bancolombia es apropiada para todo tipo de público en el territorio nacional einternacional y genera gran impacto el adicional tener implícitos los colores patrios en diferente orden lo que genera un sentimiento de gratitud para los clientes.

Estima: mide cuánto le “gusta” la...