Posicionamiento de helados

Posicionamiento de marcas de helados
D’Onofrio: el posicionamiento real de esta marca, en la mente de su segmento objetivo, es casi igual al deseado, puesto que estamarca lidera por una gran diferencia el mercado de los helados, casi se podría decir que no tiene un competidor fuerte. Sus ventajas competitivas son la calidad ysabor superior. Con su slogan “Cerca de ti” ha logrado posicionarse en la mente de los consumidores, como una marca que se puede encontrar en todos lados. Debido a lacalidad y marca de su producto han logrado desarrollar una posición clarísima en la mente de todos sus consumidores, los helados D’Onofrio son los mejores. Además de esto esuna empresa que forma parte de Nestlé, lo que asegura su delicioso sabor y calidad.
Yamboly: una marca cuyo posicionamiento real está por debajo del deseado, muchaspersonas la asocian como una copia más económica de D’Onofrio, inclusive en la plaza Union, como uno de los integrantes del grupo pudo corroborar, Yamboly hasta se vendebajo el nombre de D’Onofrio. Su ventaja competitiva es el precio. Donde esta marca se acerca un poco más a su posicionamiento deseado es en los helados de gran envase,como los de 1 litro o 5; en comparación a la competencia esto cuesta la mitad. Aunque no ofrecen la misma textura ni sabor.
Artika: está posicionado como un heladomás natural en la mente de los consumidores, ofreciendo helados de crema y hielo. Esta empresa tiene la ventaja competitiva de un producto natural. Pero su posicionamientoen la mente de los consumidores aún se encuentra lejos de lo deseado por la empresa misma. Esto se debe principalmente a la superioridad de la marca líder.