Posicionamiento De La Marca

“POSICIONAMIENTO: LA GUERRA POR UN LUGAR EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR”

Para poder entender a que se enfrenta una estrategia de mercadeo o una campaña de publicidad, hay que dar una mirada decerca al objetivo principal de toda estrategia de mercadeo o campaña de publicidad: la mente del consumidor.

El Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente delconsumidor y es el resultado de una estrategia especialmente diseñada para proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o hasta una persona con relación a la competenciaPosicionamiento basado en las características del producto

Algunos productos son posicionados en base a sus características o cualidades.

Posicionamiento en base a Precio/Calidad                                                                
Algunas compañías se apoyan especialmente en estas cualidades.

Posicionamiento con respecto al uso

Otra estrategia consiste en ligar al producto con un determinado usoo aplicación.

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Posicionamiento orientado al Usuario

Este tipo de posicionamiento está asociado con el usuario como tal o una clase de usuarios. Algunas empresas escogen a un personajefamoso con el cual los consumidores quieren identificarse.

Posicionamiento por el estilo de vida

Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores permiten desarrollar una estrategia deposicionamiento orientada hacia su estilo de vida.

Posicionamiento con relación a la competencia

Existen dos razones por las que puede ser importante posicionarse haciendo referencia a lacompetencia.

Posicionamiento a través del nombre

Al momento de posicionarse, el nombre es uno de los factores clave

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Nombres parecidos
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Nombres que no son nombresPSP

CONCLUSIONES

Una de los grandes retos de todo negocio que comienza, incluso de aquellos que ya llevan algún tiempo en el mercado, es cómo diferenciarse ante una...