Posicionamiento de las marcas de autos

ufeffEstudio: “El posicionamiento de las marcas de automóviles en los estudiantes universitarios de la UEMC: diferencias de percepción en función de la experiencia en la conducción”.
Intro:
Seanaliza la industria automotriz en España, la cual representa el 3.5% del PIB y es responsable del 8.7% del empleo existente en este país.
Este trabajo parte de la conveniencia de las empresas delsector automotriz de conocer el posicionamiento de su marca en un segmento específico ( en este caso estudiantes de la universidad UEMC), para así poder elaborar estrategias comunicativas y operativas queles permita llevar a dicho segmento.
“posicionar un producto supone valorarlo por sus características o propiedades más importantes.
Las empresas buscan encontrar la “marca ideal” del segmentoque representa el perfil de marca preferido por dicho segmento, considerando ciertas dimensiones como “sinceridad”, emocionante, entre otras.
Los consumidores asignan ciertas posiciones mentales a lasmarcas “output perspective”, pero en la industria automotriz (específicamente), cuando este se enfrenta a una elección de compra, el PRECIO es el factor más importante.
Objetivos:
Análisis delposicionamiento de las marcas de automóviles en 2009
Analisis de las diferencias existentes en la percepción de las marcas estudiadas en casa de tener o no experiencia en la conducción. (perspectivadescriptiva)
Análisis desde la perspestiva estratégica de las diferencias existentes en casa de tener o no experiencia en la conducción. (relación con el concepto de “marca ideal”)
Metodología:Grupo seleccionado: 100 sujetos de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (uni privada), España.
Marcas elegidas para la evaluación: Audi, BMW, citroen, Fiat, Ford, Hyundai, Mercedes Benz, Opel,Peugeot, Renault, Seat, Toyota y Volskwagen. (Son las 14 de mayor nivel de ventas)
Muestreo: por cuotas, trata de asegurar la representatividad del universo.
Atributos a evaluar: cualitativos...