posicionamiento de los smartphone

POSICIONAMIENTO DE LOS SMARPHONES EN EL MERCADO MUNDIAL EN EL AÑO 2013

El mercado de smartphones se encuentra atravesando una etapa de reconfiguración, impulsada fundamentalmente por el proceso de innovación tecnológica, la evolución de los sistemas operativos y la celebración de acuerdos entre operadores y fabricantes que han permitido a los usuarios acceder a novedosos equipos con unaamplia variedad de funciones a precios cada vez más accesibles.


Evolución de la participación de mercado por fabricante. Fuente: The Competitive Intelligence Unit, 2013.
Se habla de una reconfiguración en el mercado de smartphones porque la participación de mercado de las principales marcas hace apenas dos años dista mucho de la composición actual.
Con una marcada tendencia descendente,BlackBerry se mantiene aun a la cabeza del mercado con una participación de mercado de 26,9 por ciento medida por el total de equipos operando actualmente en el mercado, aunque su participación ha decrecido significativamente durante los últimos trimestres, cediendo paso a sus competidores.
El desempeño más destacable por su dinamismo corresponde a Samsung, quien se ubica ya en la segunda posición,con una participación en el mercado nacional de 21.2 por ciento de los smartphones y aumentando. Con ello es previsible que pase a ocupar la primera posición a finales del año o inicios de 2014.


Mercado incremental al primer semestre de 2013. Fuente: The Competitive Intelligence Unit, 2013.
Incluso, al observar el mercado incremental durante los primeros seis meses de 2013, es posibleobservar un destacado crecimiento en la participación de los equipos de esta marca, mostrando que más de una tercera parte de este mercado corresponde al fabricante.
En franco contraste, Nokia presenta una importante tendencia a la baja, mostrando actualmente una participación de 15.3 por ciento del mercado y decreciente, perdiendo 6,2 puntos porcentuales del posicionamiento que apenas hace un añosostenía, además de que su mercado incremental durante los seis primeros meses de 2013 fue de apenas 8 por ciento, prácticamente la mitad de su participación de mercado a la fecha.
Este resultado muestra que su participación se debe más bien a los equipos vendidos previamente, y que en adelante seguirá perdiendo el fuerte posicionamiento que alguna vez tuvo en el mercado mexicano como elsegundo fabricante de equipos más importante.
Al sondear las preferencias de los usuarios, es plausible que en el mediano plazo las tendencias anteriormente descritas se mantengan favoreciendo a Samsung, pues 26 por ciento de los usuarios que planean adquirir un equipo han contemplado esta marca como su primera opción, en comparación con 9 por ciento que pretenden adquirir un BlackBerry.
Comoresultado, es posible esperar que hacia el cierre del año las líneas de tendencia se crucen, posicionando a Samsung a la cabeza del mercado de smartphones. Otros fabricantes como LG y Sony afianzan también su posición entre las preferencias del público, pues 20 por ciento de las futuras compras se distribuyen entre ellos.
Este panorama ha sido impulsado por la rápida innovación tecnológica y eldinamismo que las telecomunicaciones móviles han mostrado en años recientes. Por ello, la importancia que tienen hoy en día los teléfonos inteligentes en la vida de las personas es innegable, y no será sorpresivo que esta nueva reconfiguración del mercado determine un nuevo camino a seguir, favoreciendo a nuevos operadores que se han ido afianzando su posicionamiento en el mercado mediante la ofertade mejores equipos a menores precios.
Es de esperar que esta batalla por ganar en las preferencias y poder adquisitivo de los consumidores, consecuentemente apropiándose de la mayor participación del mercado, continuará tanto como el avance de la tecnología y su adopción generalizada.
Tan solo de una cosa podemos estar seguros, y es que difícilmente prevalecerá la configuración pasada y el...