Posicionamiento De Marca De Haceb

INTRODUCCION


Este proyecto investigativo se centra en la recordación de marca en los consumidores, esta se desarrolla con el fin de identificar falencias que permitan un perfeccionamiento, lo cual crea una actitudpositiva hacia la marca, logrando así el posicionamiento en el mercado, nuevas ideas, y a su vez generando un mayor impacto frente a la competencia.


La empresa a la cual le estamos realizando la investigación es industrias HACEB S.A., la cual se dedica a la fabricación y comercialización de electrodomésticos de hogar, el sitio del desarrollo del proyecto es calle Colombia ya que allí seencuentran concentrados la mayor parte de distribuidores directos de electrodomésticos tanto de esta marca como de la competencia, siendo este un mercado amplio para realiza dicha investigación, la manera como se recolecta la información fue a través de encuestas realizadas a personas que frecuentan estos puntos de venta donde se analiza más de cerca en comportamiento de los consumidores frente a lasdiferentes marcas.


La publicidad es parte esencial y fundamental dentro del desarrollo, logrando que un producto sea reconocido por sus clientes, competidores y en el mercado global.
























JUSTIFICACIÓN.



La marca es el factor más relevante en el mundo organizacional ya que es la identidad del producto o servicio. Valiéndonos de estepodemos a su vez generar una recordación en la mente de los consumidores, los cuales son la razón de ser de la organización.

Por otro lado es importante resaltar y analizar como es el comportamiento de las marcas en el mercado, ya que sabemos que uno de los aspectos más influyentes para satisfacer las necesidades de nuestros clientes es la tecnología e innovación las cuales van muy ligadas y sonquizás las bases más relevantes de una marca de electrodomésticos para buscar ser fuertes no solo en el mercado nacional si no también a nivel global.







































PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA



El ingreso de productos innovadores y nuevos diseños de las marcas internacionales pueden afectar el posicionamiento y la tradición de lamarca HACEB en el mercado.



PREGUNTAS DE INVESTIGACION.



✓ Pregunta general:




Como puede HACEB lograr un posicionamiento de marca en el mercado.




✓ Preguntas específicas:


¿Que herramientas pueden ser de utilidad para llevar a cabo esta investigación?
¿Qué exigencias de compra tienen los consumidores en el momento de comprar un producto por su marca.¿Que métodos de mercadeo serian buenos implementar para el mejoramiento continuo de la marca HACEB en el mercado?
¿Cual es el proceso de planear y seguir después de la investigación?




OBJETIVOS.



OBJETIVOS GENERALES


Identificar los factores más importantes para el posicionamiento de la marca haceb en el mercado.


OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. diferenciar cualesson los motivos y causas. que hacen que esta marca sea reconocida.




2. identificar cuáles son los factores que determinan la elección de la marca en el consumidor final.






3. revisar las falencias que tiene industrias haceb. frente a la competencia.




4. analizar las ventas y beneficios que tienen las otras marcas frente a haceb.






5. estudiarqué tan fuerte es el impacto de los consumidores al momento de ver un producto innovador





HIPOTESIS.



Actualmente en comportamiento del mercado es variable, es aquí donde se observa que la falencia de una marca nacional como HACEB es en gran parte el fabricar e innovar productos con mucha más tecnología (electrodomésticos digítale), la cual le permitiría ser más fuerte con la...