Posicionamiento de marca Ecuador en Chile



1. Mencionar su panorama actual (encuestas, actividades ya realizadas etc.)





Chile se encuentra dentro de los 6 países que más visitan Ecuador, lo que se busca es realizar una campaña específica para chile para que pase de estar dentro de los 6 primero a posicionarse dentro de los tres primeros países que más visitan estas tierras.
Falta fuente de las encuestas, el profesor nospreguntará de donde sacamos que Chile está entre los 6 países q mas visitan Ecuador.







La propuesta de actualización de la marca vigente y todo su discurso gráfico constituye un verdadero, profundo y radical cambio, que va de un sistema estático a uno totalmente dinámico y lleno de color, hacia una capacidad máxima de síntesis formal en lugar de una simplificación de elementos. Estapropuesta representa al Ecuador en su totalidad, incorporando además a todos aquellos valores intangibles que hoy son reconocidos como atractivos de este país y que caracterizan a nuestra gente.


3.- Presentación de la Campaña
Ecuador, el placer de la tradición o el deleite de la tradición.
Es en el centro del mundo donde encontramos un lugar con variadas culturas, donde aún se mantiene loclásico de sus tierras y se respetan férreamente las tradiciones ancestrales. Pero también tenemos el paraíso de la diversión un lugar donde la entretención no falta, Montañita ubicado en el poblado costero de Santa Elena, es un lugar mayormente pacífico, con un toque bohemio que se puede comprobar tras caminar por sus calles donde se encuentran todo tipode bares, restaurantes informales, vendedores de artesanías, fiestas, cabañas , fogatas al atardecer, clases de surf y variada entretención, por otro lado también encontramos Isla Galapagos que mezcla ambos conceptos.
El slogan busca unir estos dos factores diferenciadores.
Por una parte tenemos el placer, el cual está enfocado a la diversión que puedes encontrar en las tierras Ecuatorianas y por otro lado tenemos la tradición de suscostumbres.





Estrategia;
a) nuestra estrategia comienza segmentando el público objetivo

Para poder orientar nuestra campaña se realizó primeramente la segmentación de nuestros públicos, para esto dividimos nuestro target en dos, con el fin de poder alcanzar un mejor posicionamiento de la marca Ecuador, dentro de nuestro país.
Nuestro primer público, es un público joven entre 20 y 35 añosal cual se invita a vivir una experiencia de diversión en lugares como montañita, isla galápagos, entre otros, su busca posicionar a Ecuador por su ambiente de constante fiestas y diversión (solo en ciertos sectores del país)
Por otra partes tenemos un público de 36 a 50 años aproximadamente al cual también se invita a vivir una experiencia, la diferencia que está se realiza por medio de lacultura y la tradición, Ecuador es una nación multiétnica y pluricultural, en sus tres regiones conviven 15 nacionalidades indígenas, además de ser un país que se preocupa por la tradición de sus ciudades, manteniendo lo pintorescas de éstas conservando haciendas que son antiquísimas, donde aún se vive y conserva la tradición.

b) masificar su mensaje
Para masificar su mensaje se realizará un plande medios, donde se publicitará la marca en diversos medios escritos, canales de TV, radio, internet y en lugares estratégicos como aeropuertos, agencias turísticas entre otros.
Todas estas publicaciones van a variar y depender del horario, tipos de programas que se transmiten ya sea por TV o radio y también dependiendo del medio escrito ya que como la campaña se dirige a dos sectores estosestarán claramente diferenciados a la hora de masificar el mensaje.
Internet será una herramienta muy importante, ya que para poder promocionar un lugar turístico es de gran importancia las imágenes, es éste un medio económico y de gran viralización, por lo cual se realizará la creación de un sitio web, a demás de incluirse en importantes redes sociales como facebook y twitter.

c) dar a...