Posicionamiento de marca

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA NUTRILAK EN EL AUTOSERVICIO OLIMPICA VERSALLES DE PALMIRA VALLE DEL CAUCA.

ALBERTO CAMPO PELAEZ
EDWIN ALEXIS GONZALEZ VALENCIA

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
TECNOLOGIA EN LOGISTICA
PALMIRA

2011
INTRODUCCION
1. ANTECEDENTES
2. PROBLEMA DE INVESTIGACION
2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2.2 FORMULACION3. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
4. JUSTIFICACION
5. MARCO DE REFERENCIA
1. MARCO CONTEXTUAL
2. MARCO TEORICO
3. MARCO CONCEPTUAL
6. METODOLOGIA
4. TIPO DE ESTUDIO
5. METODO
6. FUENTES Y TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACIÓN
7- DESCRIPCION DE ACTIVIDADES
8. RESULTADOS DE LAIMPLEMANTACION
9. CONCLUSIONES
10. RECOMENDACIONES
11. CRONOGRAMA
12. PRESUPUESTO
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS

INTRODUCCIÓN
En el proyecto de posicionamiento de la marca nutrilak enmarcado en el desarrollo de prácticas de mercadeo y sostenido en procesos logísticos, se puede identificar estrategias que llevan a mostrar de una manera simple, pero eficiente, como lograr objetivos que permiten unainnovación en el área comercial, pero más importante, la oportunidad de negocio para los colaboradores y rentabilidad para sus asociados. Se observa como un planteamiento establecido bajo una publicidad agresiva y selectiva, respaldada con unos productos de excelente calidad y precio pueden llegar ser competitivos en el amplio campo de los alimentos de consumo masivo, más aun, en el difícil y complicadomercado de los productos lácteos, además, el trasfondo del posicionamiento de marca se puede ver como la presentación de un servicio.

MISIÓN
Comercializar de manera innovadora y eficiente productos lácteos y productos procesados de alto nivel nutritivo con los más altos estándares de calidad e higiene, utilizando materias primas óptimas para dar cumplimiento a las expectativas de nuestrosconsumidores, trabajando en armonía con nuestros clientes, proveedores y empleados y haciendo que sus operaciones y las nuestras sean rentables.

VISIÓN
Para el año 2015 seremos la empresa líder e innovadora en el sector de lácteos y productos procesados en el Valle Del Cauca, ofreciendo una gran variedad de productos alimenticios y nutricionales de alta calidad, logrando reconocimiento en cuanto acomercialización, calidad y rentabilidad, empleando personal eficaz y bien capacitado.

ANTECEDENTES
Como objeto de estudio se identifica la realización de las diferentes actividades de mercadeo y distribución para posicionamiento de nuevos productos, derivados de lácteos, como lo son el yogurt, kumis, quesos, arequipe, etc. Naciendo así Nutrilak, una empresa creada en mayo de 2010 paracomercializar productos lácteos y productos procesados, que proporciona una idea diferente de nutrición y garantiza unos estándares de calidad; tiene como fin ingresar a todos los canales de distribución y así tener una mayor cobertura en el Valle del Cauca.
La industria Colombiana láctea es muy extensa, conformada por diferentes empresas sobre el territorio nacional, donde se destacan algunas, quenacen regionalmente que resaltan por la vinculación de nuevos productos de la rama de los alimentos de consumo masivo, podemos ver la diferencia de las inversiones nacionales de las grandes compañías, que van desde inversiones superiores a US$1.500.000 dólares en investigación, desarrollo e implementación tecnológica, ampliando su oferta en el mercado con el lanzamiento de nuevos yogures, bajo lanecesidad del consumidor exigente que busca productos sanos con propiedades funcionales que mejoren su salud y calidad de vida, “con propiedades específicas que además de aportar nutrientes, ayuda a mejorar el proceso digestivo y la calidad de vida de los colombianos. Los productos están pensado en la persona que se cuida y se preocupa por su salud, pero que le gusta comprar alimentos ricos...