Posicionamiento de marca

Escuela Bancaria y Comercial.
Diferenciación y Posicionamiento.
Tulio A. Radamés Favela.
Paulina Becerril Bernal.
Oscar Erick García.
Actividad 1.
Análisis del sector industrial y estudio de mercados para consumer insights.
Análisis de un sector industrial.
Seleccione una categoría específica de productos: ).
Enliste cinco empresas como máximo de las que conforman el sector al quepertenece:

Presentándolas de acuerdo a la importancia que le dé cada una y explique por qué eligió ese orden:
1.-
2.-
3.-
4.-
5.-
Este orden está establecido porque la imagen de la marca está enfocada a todas las mujeres divertidas y creó una identificación con el producto por otro lado cuanta con ediciones limitadas de personajes muy representativos para las jóvenes (Hello Kitty yBarbie), Maybelline ocupa la segunda posición ya que cuenta con una línea más amplia de productos a precios más accesibles en cuanto a Loreal su enfoque está dirigido más por el lado de una mujer más madura, en el caso de Cover girl en muchos de los autoservicios siempre el exhibidor donde esta colocados los maquillajes nunca cuentan con muchos productos y finalmente Revlon no me llama la atención paraadquirir sus productos.
Ficha de análisis de empresa.
Categoría de producto elegida: Cosméticos.
Empresa: MAC.
Giro: | Empresa dedicada a la venta y fabricación de Cosméticos. | Años en el mercado: 16 años. | Creada por Jeanine Lobell en 1994. |
1. Marcas famosas: Coco Chanel, Estee Lauder. |
2. Principales innovaciones en productos aportadas al mundo:*Para conmemorar los 50 años deBarbie, Stila ha lanzado este año una línea con motivos de las Barbies más famosas a lo largo de los años ya que la lata va dirigida según el tipo de mujer que seas. |
3. Eslogan: El maquillaje de cada mujer debe ser tan individual como su propia firma. |
4. Principal marca: Stila |
5. Principales características que diferencian esta marca del resto de la competencia:*La empresalanza cuatro colecciones separadas para cada temporada en un año.*Utiliza personajes famosos como modelos, Stila optó por una chica ilustra como su modelo, más popularmente conocido como el " Stila Girl ". |
6. ¿En que fue la primera esta empresa?*Sacar ediciones especiales con personajes famosos. |
7. Barreras que suelen poner a los competidores (¿Con punto final o no?)*Tempranoposicionamiento en las mentes de las consumidoras ya que lanzan productos relacionados con personajes populares en niñas. (Barbie y Hello Kitty).*Arman kits de maquillaje de acuerdo al tipo de mujer que seas. |
8. ¿Posee formas de distribución únicas?No, ya que pertenecen al sector de Franquicias ya que el franquiciador otorga al franquiciado el derecho de explotar su idea de negocio (conforme alcontexto y criterio del franquiciador) a cambio de una contra presentación económica. |
9. ¿Qué estrategias sirven para acercarse a los compradores?*Anuncian sus productos en películas y revistas.*Cuentan con maquilladoras profesionales que pueden ayudarte a seleccionar colores y hacerte un make-up sin obligación a comprarlo |
10. ¿Cuáles son las acciones que podemos esperar de ellos enun futuro?*Constantemente se están innovando y conociendo los gustos del mercado al que se están dirigiendo.*Adaptan al nuevo estilo de vida. |
11. Competencia indirecta: Crema hidrante para el cuerpo. |
12. Competencia de productos sustitutos: Labial, crema para labios, crema de coco. |

Ficha de análisis de empresa.
Categoría de producto elegida: Cosméticos.
Empresa: Loreal.Giro: | Empresa dedicada a la venta y fabricación de Cosméticos. | Años en el mercado: 14 años. | Maybelline lanza su primer producto, en 1917, el primer cosmético moderno para los ojos, de uso diario. |
1. Marcas famosas: Lancôme, Maybelline, Cacharel. |
2. Principales innovaciones en productos aportadas al mundo:*Cremas para el cuidado del la piel dirigido para hombres.*El lanzamiento...