POSICIONAMIENTO DE MARCA

GERENCIA DE MARKETING



POSICIONAMIENTO DE LA MARCA



UNIVERSIDAD VIÑA DEL MAR




MBA FINANZAS CORPORATIVAS




COLOMBIA


2013

GERENCIA DE MARKETING



POSICIONAMIENTO DE LA MARCA


OSCAR J. DUQUE VALENCIA
MONICA A. CUEVAS ESLAVA
MANUEL ENRIQUE DIAZ L.


UNIVERSIDAD VIÑA DEL MAR


MBA FINANZAS CORPORATIVAS


COLOMBIA


2013
POSICIONAMIENTO DELA MARCA

DESARROLLO Y COMUNICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
El primer paso para posicionar nuestra marca consiste en definir claramente cuál será el mercado objetivo. Uno de los productos que tiene la Universidad Cooperativa de Colombia (UCC) es el programa de Medicina Veterinaria y Zootecnia, por esta razón el mercado objetivo que se define es el de los estudiantes queterminan bachillerato tanto en la capital del departamento, como en municipios cercanos que tienen gran cantidad de área rural, en este momento se debe segmentar el mercado para que el posicionamiento sea más eficaz. La Universidad ha definido y seleccionado el mercado objetivo desarrollando toda su actividad en los estudiantes de los municipios ya que estos por vivir en áreas rurales tienenmás aptitud a formar parte del programa que se oferta, que los estudiantes de la ciudad.
MARCO DE REFERENCIA COMPETITIVO:
La categoría de pertenencia es el programa de Medicina Veterinaria y Zootecnia. A finales del año 1995, la UCC, sede Bucaramanga impulsa el programa de Medicina Veterinaria y Zootecnia como una opción formativa para los jóvenes de la región. Desde entonces la facultadcon un equipo de trabajo, liderado por el Decano y un grupo de docentes comprometidos e incansables en la búsqueda de nuevos conocimientos mediante el desarrollo de procesos investigativos en el sector agropecuario, hacen hoy de la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Seccional Bucaramanga una de las mejores del oriente colombiano.
El programa de Medicina Veterinaria yZootecnia el cual se orienta hacia la medicina animal, preventiva y producción animal sostenible, cuenta con grupo de investigaciones reconocido por Colciencias en la categoría B y como órgano informativo produce la Revista Spai Domus, indexada en Publindex de Colciencias en categoría C.
En la actualidad cuenta con tres granjas para la práctica académica, investigación y extensión a la comunidad,ubicadas en la Mesa de los Santos (Fortuna), Piedecuesta (Guatiguará) y San Gil (El Ciruelo). Además tiene laboratorios especializados en reproducción animal, biología molecular, nutrición animal.
Igualmente, tiene la clínica de pequeños animales denominada, El Centro Médico Quirúrgico Veterinario, que cuenta con dos salas de valoración, una sala quirúrgica, una de preparación de pacientes,otra de recuperación, una sala de imagenología con tecnología de punta y dos laboratorios. La Clínica presta servicio las 24 horas a la Comunidad y diariamente atiende mascotas, aves y fauna silvestre con un grupo de docentes de la Facultad, quienes cuentan con el apoyo de estudiantes de noveno y décimo semestre.
En la zona geográfica de Bucaramanga y sus alrededores la otrauniversidad que cuenta con el programa de Medicina Veterinaria es la Udes por esta razón observamos su producto así: El Programa de Medicina Veterinaria de la UDES forma profesionales orientados a la protección integral de la salud animal, con visión de productividad y desarrollo económico sostenible, bajo los principios de ética, ciencia y éxito.
El Programa de Medicina Veterinaria de laUniversidad de Santander UDES, desarrolla un plan de estudios, orientado a la protección integral de la salud animal ,ofreciendo al estudiante oportunidades de profundizar en los campos del conocimiento, que sean fortalezas en su futuro profesional, bajo principios de ética, ciencia y de servicio a la comunidad agropecuaria.
La Facultad de Medicina Veterinaria de la Universidad de Santander UDES,...