Posicionamiento de Marca


Universidad Tecnológica Centroamericana.
(UNITEC)
Centro Universitario Tecnológico.
(CEUTEC)
Asignatura:
Investigación de Mercados

Catedrático: Lic. Adin Coello.

Investigación de Mercados
Aplicada a la Empresa Productora y Distribuidora de Jugos Naturico
Presentado Por:
Angellica Rich
Gabriela Bonilla
Jonathan Ramirez
Katherine Rodríguez


La Ceiba Atlántida 19 de Junio2013


Índice

Introducción Pág. 3
Justificación Pág. 4
Antecedentes de La Empresa Pág. 5
Paso 1. Definición del Problema Pág. 6
Análisis de Datos Secundarios Pág. 6
Contexto Ambiental Pág. 6
Objetivos de la Investigación Pág. 7
Definición del Problema Pág. 7
Paso 2. Componentes del Enfoque Pág. 8
Marco Objetivo / TeóricoPág. 8
Modelo Analítico Pág. 8
Preguntas de Investigación e Hipótesis Pág. 9
Hipótesis Pág. 9
Especificación de la información requerida Pág. 10
Paso 3. Diseño de la Investigación Pág. 13
Paso 4. Recolección de Datos Pág. 14
Determinación del tamaño de la muestra Pág. 14
Encuesta Piloto, análisis y Conclusiones de Datos Pág. 15
Encuesta FinalPág. 16
Análisis y conclusiones de Datos Pág. 18
Anexos Pág. 37
INTRODUCCION


El presente informe consiste en el desarrollo de una investigación de mercados con el objetivo de identificar el problema de la empresa productora de Jugos Naturico y a su vez brindarle al tomador de decisiones posibles causas y soluciones al mismo. Dicho informe detallara paso por paso los procesosde una Investigación de Mercados, como ser Identificación del problema, componentes del enfoque, diseño de la investigación , trabajo de campo , interpretación de la información obtenida llevados a cabo para la obtención del resultado deseado. También se detallaran los antecedentes de la empresa, información que nos servirá como base para el desarrollo de la investigación.

JUSTIFICACION

Lapresente investigación de mercados aplicada a la empresa productora y distribuidora de Jugos NATURICO, se lleva a cabo con el fin de proporcionarle al microempresario información valida y objetiva, del ‘porque’ del problema que enfrenta dicha empresa actualmente. El proyecto se lleva a cabo para poder recabar y analizar información relevante para ayudar al tomador de decisiones de la empresa aorientar sus decisiones en lo que el cliente solicita, en otras palabras, de la voz del posible consumidor.
Se pretende por este medio, que la información recabada sea de utilidad para el microempresario, ya que el fin de la investigación es orientarlo a la posible solución a su problema.
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Nombre de la empresa: Jugos NATURICO
Fecha de Fundación: 01 de Agosto del 2009Fundador: Andy Lopez
Capital Inicial: Lps. 2,600.00
Ubicación: Carretera al muelle de Cabotaje
Número de empleados: 12 que se dividen en 2 Administrativos/ 3 Producción/ 5 Ventas/ 1 Distribuidor en Colon/ 1 Distribuidor en San Pedro Sula


PASO 1. DEFINICION DEL PROBLEMA
El Sr. Andy Lopez es el Gerente y Propietario del negocio denominado Jugos Naturico. Como todo empresario, deseaposicionarse en la mente de los ciudadanos de la Ceiba. Estando consiente de la gran competencia de Jugos a Nivel Local, el Sr. Andy (Que en este caso en quien toma las decisiones) desea que el Propósito del Estudio sea el siguiente:
La empresa NATURICO ya está posicionada en el mercado, por un periodo de 4 años, incrementando sus ventas día con día, pero es posible desarrollar un poco más elposicionamiento en la mente de sus clientes como marca de preferencia; se menciona esto porque a pesar de sus ventas la marca de jugos es muy poco reconocida en la ciudad de La Ceiba que es su principal mercado, lo que nos lleva a generar ideas prácticas y útiles que logren una asociación en la mente de los clientes con la marca NATURICO.
El empresario desea poder a ampliar la marca de su producto y...