Posicionamiento de marca

Trabajo Práctico 4
Plan estratégico
Etapas estrategias
Conocer:
Información del mercado:
Las artesanías han logrado tomado un lugar en la moda a través de los último años. La diferenciación de cada producto es un factor importante en el mercado de la moda artesanal, ya que por medio de ser únicos y manufacturados buscan la excelencia en cada producto.
El rubro de diseños artesanalesestá integrado en su mayoría por pequeñas y medianas empresas PYMES, distribuidas en todas las regiones del país, con mayor concentración en las regiones occidental y norte del país. En menor proporción se identifican empresas organizadas en forma de talleres, que agrupan a varios artesanos en producción conjunta. Son especialmente importantes los grupos organizados de mujeres tejedoras de textilestípicos con tintes naturales y productoras de prendas de vestir, localizadas en los Departamentos de Huehuetenango, San Marcos, Quiché y Quetzaltenango.

Competencia.
Análisis de posicionamiento de marca competidora
Todo Moda:  Marca orientada al publico jovenes Target: Abc1 – Mujeres de 13 a 26 años.
Positivo: Marca de accesorios para la mujer – Target: bc1 – Mujeres de 16 a 30 años
Magneto:Marca de accesorios para la mujer – Target: bc1 – Mujeres de 16 a 30 años
 Nuestro producto/servicio
Hoy en día los textiles se han adaptado a una diversidad de productos que van desde bolsas de mujer hasta accesorios.  Es aquí donde Naive ha tomado la ventaja y ha decidido dar a conocer la cultura Guatemalteca.  El valor de las artesanías es comprendido a través de la tradición texitlguatemalteca.  Los textiles mayas en Guatemala son un indicador cultural y símbolo de identidad nacional; en los mercados un punto de atracción para el turista, para la familia una forma de sostener la economía, para la mujer una forma de presentarse.  Cada accesorio es singular.  En el bordado flores y pájaros evidencian creatividad, destreza técnica y manual y la influencia exuberante de la naturaleza quelas rodea.  Estos son reconocidos por el colorido, la calidad y la riqueza de los mismos.  Aquí identifican costumbres, tradiciones y valores de la cultura maya - guatemalteca, se articula el pasado y presente de cada comunidad de generación en generación.

Objetivos de marketing
Instalar a Naive como marca Cultural en el rubro de los Accesorios.
Incrementar en un 15% las ventas realizadasen Argentina durante el año 2012.  
Conseguir aumentar un 10% el índice de notoriedad de la marca, en nuestro público objetivo de Argentina en el 2012. 
Objetivos de comunicación
Comunicar la ventaja física e institucional a través de las redes sociales incrementando el conocimiento de la marca un 20% en el plazo de 8 meses.  (Mayo a Diciembre 2012)
Objetivos de medios
Utilizando elmarketing viral, Naive busca alcanzar un universo de 250 mujeres entre la edad de 15 a 30 años, llegando a una cobertura del 15% en 5 meses. 
Incorporar:

¿Qué?
Producto:
Naive ofrece bolsos, vinchas, cinturones, pulseras y zapatos. Hechos completamente a mano con diseñadores umildes guatemaltecos. Los colores y los diseños son únicos. Esto hace que el target al cual apunta la empresa, sonmujeres y adolescentes entre 15 a 30 años de edad a quienes les interesa el diseño artesanal.
La distribución de las ventas, por los problemas de aduana que se encuentran hoy en la Argentina, ha sido un problema para la empresa ya que no entran los productos por aduana. Desde luego, hay contacto con personas que viajan una vez cada dos meses a Buenos Aires y los productos se mueven a través de esaspersonas.

Se toma como “insight” o punto emergente el diseño cultural, dentro de la moda, se quiere dar a conocer la cultura guatemalteca y el esfuerzo que llevan los textiles en los productos.




¿A quién?
Adolescentes y mujeres entre 15 a 30 años de edad. De NSE BC1. Que residen en Capital Federal y principales provincias de Buenos Aires.
Jóvenes creativas. Con interés por el...