Posicionamiento de Marketing

POSICIONAMIENTO POR ATRIBUTOS
Marca: Toyota
Para evidenciar, la estrategia de posicionamiento en cuestión, se tomará a “Toyota” como marca modelo. Según la Superintendencia Nacional de los Registros Públicos (Sunarp), en mayo del presente año, se registró la compra de 16,323 vehículos, entre ligeros y pesados. Asimismo, se pudo registrar las marcas –en tanto al sector automotriz– preferidaspor el consumidor peruano . De este modo, se obtuvo que Toyota es la marca automotriz que lidera el mercado nacional, puesto que supuso el 22.69% de las transacciones realizadas. Ahora bien, ese liderazgo se traduce en que, la marca señalada anteriormente, se encuentra muy bien posicionada en la mente del consumidor. De ahí que, su principal estrategia de posicionamiento por atributos se base en laseguridad, es decir, al evocar el nombre de la marca –Toyota–, inmediatamente, se genera una suerte de imagen que se interpreta como la variable de seguridad. A continuación, se detallará con más precisión, el atributo principal mencionado; asimismo, se dará cuenta de otros dos, que se subyacen del mismo; y permiten explicar el buen posicionamiento de la marca.

Seguridad: Supone ser elatributo principal por el cual, la marca Toyota, se ha posicionado en la mente del consumidor peruano. Esta asociación podría atribuírsele a su país de origen –Japón– que, no por nada, es una de las potencias mundiales en lo que a tecnología, se refiere. De este modo, el hecho de ser una marca japonesa le otorga valores, tales como: innovación, eficiencia, perfección, entre otros. Asimismo, su largapresencia, en el mercado, se evidencia en el hecho que la marca se mantiene en constante innovación respecto al tema de seguridad. De este modo, según su plataforma virtual, Toyota señala que su altísimo grado de seguridad es producto de una incesante investigación y desarrollo. Por lo cual, no escatima en gastos, para el uso de tecnología en pro de beneficiar y ofrecer el mejor producto en su rango.Asimismo, dan cuenta que, un aspecto importante para desarrollar una línea de producto, se inicia con el análisis de los patrones de movimiento humano, luego, se dispone de tecnología para consolidar la interacción entre el consumidor y el producto. Además, recalcan que los modelos, a producir, previamente, deberán aprobar un sin número de pruebas de colisión, en beneficio de superfeccionamiento. Por otro lado, de este atributo principal se subyacen otros atributos secundarios, tales como: tecnología, calidad, diseño, entre otro.
Según la plataforma virtual de Toyota, sus productos, en tanto a temas de seguridad, se caracterizan, por lo siguiente:

Sistema de Frenos Antibloqueo (ABS)
Cuando una rueda pierde tracción, es difícil controlar el vehículo y por eso se inventó el ABS. ElABS usa sensores magnéticos de velocidad y una computadora para monitorear las cuatro ruedas mientras el vehículo está en movimiento. Cuando se aplican los frenos y una rueda (o ruedas) empieza a desacelerar más rápido que las otras, el sistema puede reconocer que está perdiendo tracción o está atorada. En respuesta, el sistema rápidamente pulsa los frenos en esa rueda hasta que empieza a rodar ala misma velocidad que las demás. Al mismo tiempo, mantiene la presión de los frenos en las ruedas con mejor agarre para ayudar a prevenir derrapes.

Distribución Electrónica de la Fuerza de Frenado (EBD)
El EBD es una función del sistema anti-bloqueo de los frenos, el cual ayuda a compensar por el movimiento de peso durante un frenado fuerte. Reduce la presión de los frenos en las ruedas quellevan la menor cantidad de peso, ayuda a mantener tu vehículo bajo control.

Control de Estabilidad del Vehículo (VSC)
El VSC ayuda a prevenir deslizamientos en las ruedas y pérdida de tracción al reducir la potencia del motor y aplicar fuerza de frenado a los neumáticos que lo necesitan. El sistema registra datos de un sensor ubicado en el volante y de los sensores ABS en las ruedas para...