Posicionamiento De Mercado

POLITICAS DE MARKETING II

Posicionamiento:

Tipos de estrategias de posicionamiento:
* Basada en un atributo: centra su estrategia en un atributo como puede ser la antigüedad de la marca oel tamaño. Las marcas que basan su estrategia de posicionamiento en un solo atributo, pueden fortalecer su imagen en la mente del consumidor con mayor facilidad que las que intentan basar suposicionamiento en varios atributos

* En base a los beneficios: destaca el beneficio de un producto, como pueden ser el aliento fresco proporcionado por un chicle o los dientes blancos prometidos porun dentífrico blanqueador.

* Basada en el uso o aplicación del producto: destaca la finalidad de un producto, como pueden ser las bebidas energéticas para los deportistas o los productosdieteticos destinados a personas que quieren perder peso.

* Basada en el usuario: esta enfocado a un perfil de usuario concreto, se suele tener en cuenta cuando la marca quiere diversificar,dirigiéndose a un target diferente al actual. Una forma bastante efectiva de posicionamiento es que una celebrity sea la imagen asociada a la marca, de este modo es más sencillo posicionar nuestra marca en lamente de los perfiles que se sientan indentificados o que aspiren a ser como esta celebrity.

* Frente a la competencia: explota las ventajas competitivas y los atributos de nuestra marca,comparándolas con las marcas competidoras. Es una estrategia que tiene como ventaja que las personas comparamos con facilidad, así que conseguir que nuestra marca este comparativamente posicionada porencima de las demás, puede suponer una garantía de compra. No siempre nos podemos posicionar frente a la competencia como la mejor marca o la marca líder, así que esta estrategia presenta dosvariaciones:

* Líder: es el que primero se posiciona en la mente del consumidor y consigue mantener su posición.

* Seguidor o segundo del mercado: la estrategia del número dos puede...