posicionamiento de mercado

Posicionamiento de Mercado
Es la decisión por parte de la empresa, acerca de los atributos que se pretende le sean conferidos a su producto por el público.  (Es el lugar que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor)
Objetivo . Así, el “Persil” se posiciono inicialmente como el detergente “que minaba la ropa”. Actualmente está posicionado como detergente ecológico.
Los aspectos dela definición del producto se analizan en función de las expectativas de venta y de rentabilidad, de la capacidad interna de la empresa, de la gama de productos, de la imagen adquirida, o del posicionamiento de otros productos de la competencia.
Otra definición más sencilla seria, el posicionamiento de un producto es la forma en que éste está definido por los consumidores en relación con ciertosatributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en su mente en comparación con los competidores.
Posicionamiento y estrategias de marketing
.Las principales etapas para llevar a cabo el posicionamiento son:
El análisis del mercado
La definición del posicionamiento
La definición del concepto del producto
La selección de una propuesta de posicionamiento
El desarrollo del marketing mix
Elanálisis del valor
Con el análisis del valor se intentan eliminar los costos inútiles y mejorar la calidad de los productos cuestionando críticamente sus funciones, así como las características de los elementos (número de piezas, material, forma, tolerancias de mecanización...) que permiten realizar estas funciones.
El proceso de desarrollo
es donde se fijan las características formales, deimagen y nivel de calidad para la determinación de la marca y para el diseño del envase, embalaje
El Diseño
En el proyecto de un nuevo producto no se puede olvidar un factor de gran importancia para su éxito: el diseño. A menudo, los compradores prefieren un producto por su diseño, pensemos en los automóviles que anteponen a otros aspectos como las prestaciones o el precio

El posicionamientose deriva en 4 pasos

Dentro del tema existen diferentes tipos de posicionamientos los cuales son:

Posicionamiento por atributo: Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.
Ejemplo: Coca-Cola, no vende refrescos, vende momentos además que lleva un largo de tiempo de existencia.

- Posicionamiento por beneficio: El producto se posiciona como ellíder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan.
Ejemplo: Dominos Pizza, no vende pizzas, vende tiempo de entrega y se posiciona como líder en el momento de dar un servicio adicional.

- Posicionamiento por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.
Ejemplo: McDonald’s, no vende hamburguesas, vende sonrisas y se posicionacomo el mejor en el mercado de comidas rápidas.

- Posicionamiento por competidor: Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.
Ejemplo: Colgate, no vende productos para cuidado bucal, personal y del hogar, vende calidad con respecto a sus competidores.

- Posicionamiento por categoría de productos: El producto se posiciona como el líder en ciertacategoría de productos. 
Ejemplo: La marca de carro honda no busca competir con los Porsche (carro de lujo) sino que compite para posicionarse entre carros económicos como Toyota.

- Posicionamiento por calidad o precio: El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.


CONCLUSION:
El posicionamiento de mercados esmuy importante este se desarrolla para que la imagen de algún producto o empresa quede en la mente de nuestros consumidores y clientes. Sirve para ver las percepciones de los consumidores sobre varias marcas del mismo producto
SEGMENTACION
agrupar a los potenciales consumidores en grupos que claramente se diferencien unos de otros pero que muestren cierto grado de homogeneidad dentro del grupo...