Posicionamiento De Mercado

POSICIONAMIENTO
DE MERCADO.

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Aníbal Preciado.
Rosalba García Flores.
Karla Vázquez.
Lizeth Rivera.

¿QUÉ ES POSICIONAMIENTO DE
MERCADO?
El posicionamiento en el mercado es la manera en
laque los consumidores definen un producto a
partir de sus atributos importantes.
El posicionamiento
se puede definir como la
imagen de un producto en relación con productos
que compiten directamente conél y con respecto a
otros productos vendidos por la misma compañía.

ETAPAS PARA LLEVAR A CABO EL
POSICIONAMIENTO.
Análisis de mercado.
 La definición de posicionamiento.
 La definición delconcepto del producto.
 La
selección
de
la
propuesta
posicionamiento.
 El desarrollo del marketing mix.


de

PROCESO DE POSICIONAMIENTO.


Segmentación del mercado.



Evaluación del interés de cadasegmento.



Selección de un segmento (o varios) objetivo.



Identificación de las diversas posibilidades de
posicionamiento
para
cada
segmento
escogido.



Selección y desarrollo de un conceptode
posicionamiento.

E
D
S
A
I
G
E
T
ESTRA
:
O
T
N
E
I
M
A
POSICION
1. Los atributos específicos del producto.
2. Las necesidades que satisfacen o los
beneficios que ofrecen.
3. Las ocasiones de uso.4. Las clases de usuarios.
5. Comparándolo con uno de la competencia.
6. Separándolo de los de la competencia.

POSICIONAMIENTO
ESTRATÉGICO .
El es un proceso de transformación. Es un
modelo de quese puede aplicar a un negocio, a
un comercio, a una fábrica, a nivel profesional y
es secuencial
Los pasos son:
Oportunidad: todos los negocios, las
entidades
económicas,
nacen
de
una
oportunidad, quees el soplo divino, la chispa
que arranca todo un concepto.
Diferenciación: se articula la diferencia con el
resto, se dice de una manera muy sencilla pero
es muy difícil, resume la frase delnegocio.

Un posicionamiento estratégico integral es
competitivo, quiere decir que es contra
alguien, no solamente es a favor del
consumidor, es contra mi competidor. No
solamente es un movimiento hacia el...