Posicionamiento de nuevo perfume en el mercado peruano

SUMARIO

1. MODELO DE ENCUESTA……………………………………………………………………………….3

2. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS……………………………………………………………………4

I. ¿En qué rango de edad te encuentras?............................................................4

II. ¿Qué perfume usas actualmente y cuanto te costó?........................................4

III. ¿Por qué escogiste eseperfume?......................................................................5

IV. ¿Dónde lo compraste?......................................................................................5

V. ¿A través de qué medio publicitario tuviste conocimiento de tu perfume?....6

VI. ¿Con qué frecuencia usas el perfume?.............................................................6VII. ¿Qué deseas expresar usando un nuevo perfume?..........................................7

VIII. ¿Qué envase elegirías para un nuevo perfume y qué color?............................7

IX. ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por el perfume JEAN PIERRE de la marca Givenchy?.........................................................................................................8X. ¿Qué sugieres para un nuevo perfume?..........................................................8

3. CONCLUSIÓN DE LA ENCUESTA……………………………………………………………………9

4. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO…………………………………….……….………………9

5. ZONAS DE PUBLICIDAD…………………………………………………………….….………………9

6. LOCALES DE VENTA……………………………………………………………………………….……10

7. LANZAMIENTO DELPRODUCTO…………………………………………………………………10

8. CUADRO DE GASTOS GENERALES

1. MODELO DE ENCUESTA

Se eligieron las siguientes preguntas para saber de qué forma lanzar al mercado la nueva fragancia JEAN PIERRE de Givenchy, además de conocer la preferencia de los hombres peruanos con relación a los perfumes.

2. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

Se encuestaron a 105 personas en siete centros comerciales: Plaza San Miguel, Jockey Plaza, PlazaLima Sur, Mall Aventura Plaza, Real Plaza, Primavera Park Plaza y Plaza Atocongo. Solo consideramos a varones por el corto plazo.

I. ¿EN QUÉ RANGO DE EDAD TE ENCUENTRAS?

Solo contabilizan los hombres que utilizan perfumes. El cuadro nos muestra que entre 20 y 40 años están al tanto de nuevos perfumes y se interesan por el tema.

|EDADES |PERSONAS|
|20 - 30 |58 |
|31 – 40 |27 |
|41 – 50 |15 |
|51 o más |6 |
|TOTAL |105 |

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II. ¿QUÉ PERFUME USAS ACTUALMENTE Y CUANTO TE COSTÓ?

Esta pregunta nos sirve para saber cuánto los peruanospagan usualmente por un perfume, el mayor porcentaje es hasta 200 Nuevos Soles, tomando en cuenta que depende de la zona dónde se realizó la encuesta. Por otro lado, con relación a la marca de perfume que usa no lo hemos tabulado. Pero nos sirve para analizar qué aroma, envase y color tiene más salida.

|PRECIOS |PERFUMES |
|0-100 |52|
|101 – 200 |34 |
|201 – 300 |17 |
|301 o más |6 |
|TOTAL |109 |

III. ¿POR QUÉ ESCOGISTE ESE PERFUME?

En esta pregunta podían elegir más de una opción. Nos sirve para saber cuáles son los principales factores que motivan la compra delperfume. El resultado fue que sin duda por el Aroma, luego de la Marca y un empate entre el Diseño/ Envase y Precio.

|CRITERIOS |VARIOS |
|Aroma |72 |
|Precio |14 |
|Diseño/Envase |14 |
|Marca |23...