Posicionamiento De Yogurts

AM75 – Marketing
Tarea Académica 02: Trabajo aplicativo
I. Indicaciones:
El trabajo es grupal (grupos conformados por un máximo de 5 personas). El trabajo consiste en la aplicación de losprincipales conceptos revisados en el curso, en el análisis de una categoría de productos. Las pautas a seguir son las siguientes:
II. Asignación:
A cada grupo se le asignará una categoría deproducto. Esta asignación está a cargo del docente de la sección.
III. Preparación del reporte:
El reporte es un documento de hasta 8 hojas, que contiene los resultados del análisis de cadagrupo.
El reporte debe responder las siguientes cuestiones puntuales:
1. Principales marcas: Elija 3 marcas que considere las más importantes (El criterio de elección puede ser: por su nivelde ventas, por su recordación, por su estrategia, cualquier otro relevante), y detalle para cada una:
 Segmento al que están dirigidas
 Posicionamiento
 Extensiones de línea
 Extensionesde marca
 Presentaciones
 Precios: Con respecto a otras marcas, y en diversos puntos de venta
 Distribución: Presencia en diversos puntos de venta, presentaciones por punto de venta,cobertura
 Comunicación: Medios de comunicación utilizados
2. Principales conclusiones:
 Potencial de crecimiento del mercado: ¿Mercado maduro, en crecimiento, reduciéndose?
 Nivel deconcentración – atomización: ¿Mercado concentrado o atomizado?
 Segmento(s) desatendido(s)
 Comentarios adicionales
IV. Exposición de resultados:
La presentación de los resultados se harámediante una exposición, a fijarse en las dos últimas sesiones del ciclo, durante la hora de clase.
Para la misma, es indispensable la presentación del reporte y material de soporte (Diapositivasen PowerPoint). La duración de la presentación será de hasta 15 minutos, más el tiempo para preguntas que el docente disponga.
El orden de exposición de los grupos se dará mediante sorteo