Posicionamiento Del Balneario De Archena

Mercadeo especializado
Sección 200



Cornelio Francisco MBA

Caso No. 7

Posicionamiento del Balneario de Archena (2000-2006)

1. ¿Que tipo de estrategia de segmentación ha seguidohasta ahora el B.A.?
Inicialmente utilizaron el tipo de estrategia diferenciada, porque simplemente se dedicaban al área de la salud, donde el único fin del Balneario de Archena es darle lostratamientos requeridos a los pacientes.

2. Analice el atractivo de los distintos segmentos de mercado
Segmento de Salud: este se encuentra conformado por los clientes que buscan tratamientosterapéuticos. Desde mi punto de vista este es mas atractivo porque el área de la salud es algo que se vende solo en el sentido de que la persona no busca enfermarse simplemente lo hace, y todas las personasbuscan a cualquier edad la salud, la belleza y estar enferma, porque la salud es algo primordial en la apariencia de cualquier persona.

Segmento de Ocio: aunque la mayoría de las personas actuales sonhedonistas, el tiempo va cambiando y las personas con el tiempo también, actualmente el ocio, el relax, la diversión es algo que esta de moda porque las Adolescentes, jóvenes y adultos les gustasentirse relajados después de una larga semana de trabajo o estudios, pero se tiene que pensar que el mercado es cambiante y junto con ello debe cambiar el servicio que se le presta a la persona, esconveniente pero para los jóvenes las personas light los lugares son solo esporádicos y son como la ropa cambian de estilo y de moda.

3. ¿Qué alternativas de posicionamiento estratégico tiene elB.A. de cara a los próximos años? Digas las ventajas e inconvenientes de cada una de ellas.
* Alternativa No. 1: Reposicionamiento y orientación al publico joven que busca ocio y descanso, conprecios mas asequibles:
Ventajas e inconvenientes: en cierto punto, el volumen de demanda del servicio ira en aumento, pero solo durara lo que dure la emoción del lugar por los jóvenes, ya que...