Posicionamiento Del Mercado

DESARROLLO DE NEGOCIOS AREA MERCADOTECNIA




Posicionamiento y diferenciación de MercadoPosicionamiento de Mercado:
Consiste en la decisión, por parte de la empresa, acerca de losatributos que se pretende le sean conferidos a su producto por el público objetivo.
El posicionamiento de un producto es la forma en que éste está definido por los consumidores en relación con ciertosatributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en su mente en comparación con los competidores.
Reposicionamiento de mercado:
Reposicionar no es otra cosa que darle a su producto o servicio un nuevoenfoque que le sea más propicio para enfrentar el futuro. Cuando las actitudes y las percepciones de sus clientes cambien y cuando la tecnología sobrepase a la de los productos existentes, es hora dereposicionar. En este caso, cuando vaya a hacer reposicionamiento comience haciéndolo primero hacia el interior de su empresa. Su cliente interno y especialmente el Gerente General de su empresa debeninvolucrarse emocionalmente en el proceso de reposicionamiento.
Bases más comunes para construir estrategias de posicionamiento del producto:
* No se desvié de su estrategia obvia por creer quees demasiado simple.
* No pierda el nicho de posicionamiento que ya ha creado por estar inseguro de si seguirá siendo su opción en el futuro.
* No convierta su enunciado de posicionamientoen una idea rebuscada.
* No deje que sus ambiciones personales o las de otros dirijan las estrategias de posicionamiento.
* No deje que la búsqueda de utilidades en el corto plazo afecten susestrategias de posicionamiento.
* No trate de mejorar las cosas que están funcionando bien
Mapeado perceptual:
Presentación gráfica de las percepciones que tienen los consumidores de las...