Posicionamiento del mercado
Páginas: 4 (935 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2015
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
DEFINICIÓN DE POSICIONAMIENTO
La posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuantoal producto y en comparación de los productos de la competencia.
PROCESO DE POSICIONAMIENTO
Para posicionar un producto se deben seguir los siguientes pasos:
1. Segmentación del mercado. Se tratade identificar consumidores que tengan preferencias similares entre sí, agrupándolos en un grupo con preferencias suficientemente distintas de otros grupos.
2. Evaluación del interés de cadasegmento. Se evalúan los interés o preferencias de los consumidores en dicho segmento
3. Selección de un segmento (o varios) objetivo. Una vez que la compañía ha identificado los segmentos que agrupan a losconsumidores, el siguiente paso es elegir aquel segmento que resulta más atractivo para la compañía.
4. Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido.Quiere decir las diversas posibilidades que podemos tener al vender un producto en ese segmento.
5. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento. quiere decir hacer las estrategias eimplementarlas en el producto para su venta
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Los mercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar su producto con base en:
1. Losatributos específicos del producto, por ejemplo los anuncios de Ford Festiva hablan de su precio bajo. Otros sin embargo hablan de su rendimiento, o de su tamaño. O como en el caso de Gillette prestobarbacabeza móvil, que hace alusión a los atributos del mismo resaltando en el comercial “si quieres que ellas (las mujeres) muevan su cabeza, utiliza un rastrillo que también la mueva.
2. Lasnecesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen, Ejemplo: Crest reduce la caries, en contraste con Colgate que ofrece Triple acción (limpieza, frescura y protección)
3. Las ocasiones de uso, es...
DEFINICIÓN DE POSICIONAMIENTO
La posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuantoal producto y en comparación de los productos de la competencia.
PROCESO DE POSICIONAMIENTO
Para posicionar un producto se deben seguir los siguientes pasos:
1. Segmentación del mercado. Se tratade identificar consumidores que tengan preferencias similares entre sí, agrupándolos en un grupo con preferencias suficientemente distintas de otros grupos.
2. Evaluación del interés de cadasegmento. Se evalúan los interés o preferencias de los consumidores en dicho segmento
3. Selección de un segmento (o varios) objetivo. Una vez que la compañía ha identificado los segmentos que agrupan a losconsumidores, el siguiente paso es elegir aquel segmento que resulta más atractivo para la compañía.
4. Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido.Quiere decir las diversas posibilidades que podemos tener al vender un producto en ese segmento.
5. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento. quiere decir hacer las estrategias eimplementarlas en el producto para su venta
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Los mercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar su producto con base en:
1. Losatributos específicos del producto, por ejemplo los anuncios de Ford Festiva hablan de su precio bajo. Otros sin embargo hablan de su rendimiento, o de su tamaño. O como en el caso de Gillette prestobarbacabeza móvil, que hace alusión a los atributos del mismo resaltando en el comercial “si quieres que ellas (las mujeres) muevan su cabeza, utiliza un rastrillo que también la mueva.
2. Lasnecesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen, Ejemplo: Crest reduce la caries, en contraste con Colgate que ofrece Triple acción (limpieza, frescura y protección)
3. Las ocasiones de uso, es...
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