POSICIONAMIENTO DEL MUNICIPIO DE TOTORA

POSICIONAMIENTO DEL MUNICIPIO DE TOTORA
Contenido
1 INTRODUCCION 2
2 OBJETIVO GENERAL 2
3 CONCEPCIONES BASICAS 3
4 CARACTERISTICAS GENERALES DEL MUNICIPIO DE TOTORA 3
5 ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR EL MUNICIPIO DE TOTORA 4
5.1 Análisis del mercado 4
5.2 Definición y análisis de los segmentos de mercado 4
5.2.1 Perfil del viajero 4
5.3 Selección de los segmentos del mercado objetivo 5
5.3.1 a)Variables motivacionales: 5
5.3.2 b) Variables demográficas: 5
5.4 Análisis de las posibilidades para una diferenciación efectiva de la competencia 5
5.4.1 Atributos diferenciales de la competencia 5
5.4.2 Atractivos de posicionamiento 7
5.4.3 Posibles destinos competidores y sus características 8


POSICIONAMIENTO DEL MUNICIPIO DE TOTORA
1 INTRODUCCION
El turismo es una de las industrias queexperimenta un mayor crecimiento mundial, lo cual tiene un efecto relevante en diversos campos: la economía, la sociedad, la cultura y el medio ambiente. Su repercusión en la economía es muy importante, ya que aporta un porcentaje del producto interno bruto nacional y da empleo a muchas de personas.
Este crecimiento y la continua tarea de satisfacer a los clientes han dado como resultado que la industriade la hospitalidad se vuelva cada vez más competitiva, lo que significa que, para tener éxito en el mercado actual, las empresas prestadoras de servicios turísticos deben centrarse en el cliente, buscando la forma de atraerlo y conservarlo.
Por ello, el creciente desarrollo de este mercado turístico representa para el destino turístico de Totora la oportunidad de absorber el mercado del turismolocal, teniendo en cuenta sus particularidades, pero también los recursos de los cuales dispone, siendo los fundamentales sus magníficos cayos con paradisiacas playas y su patrimonio histórico-cultural que complementa todos los atractivos naturales, culturales del territorio.
Para lograr este propósito, será necesario realizar de inmediato reajustes en las políticas y estrategias orientadas acaptar una buena parte del mercado turístico, así como a satisfacer su demanda.
2 OBJETIVO GENERAL
Se plantea como objetivo elaborar una estrategia efectiva para el posicionamiento de la oferta del destino turístico de Totora en el mercado turistico, a partir de un análisis teórico-conceptual y de la identificación de los atractivos turísticos disponibles en el destino, así como de lasparticularidades de la oferta de pernoctación, junto con las condiciones internas y competitivas, y los problemas más significativos que afectan el posicionamiento del destino objeto de estudio, teniendo en cuenta la caracterización del mercado.
3 CONCEPCIONES BASICAS
Se entiende por turismo al conjunto de fenómenos y relaciones económicas, psicosociológicas y medioambientales que se establecen entre el destinoemisor y el lugar de destino, en el que se generan los servicios y productos, según la motivación del viaje, la estancia temporal del visitante en un lugar diferente al de su residencia habitual.
El marketing es el arte de saber qué producir y vender, a partir de las necesidades y deseos del consumidor, teniendo como fin la satisfacción tanto para el consumidor como para la empresa prestadora deservicios. Es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por la empresa para analizar cuatro variables básicas de su actividad: Producto, precio, distribución y promoción.
El producto constituye la base de todo el sistema de marketing. El producto turístico está conformado por aquellas ofertas de distintos tipos, que se preparan para ser ofrecidas al turista queresultan capaces de motivar visitas a determinados lugares y satisfacer un interés o necesidad específicos.
Los atractivos turísticos son la base de los productos turísticos, la motivación es la causa del viaje –un conjunto de actividades que desarrollar–, lo cual enlaza las motivaciones con las actividades turísticas.
El posicionamiento es el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor;...