Posicionamiento del producto


Posicionamiento del producto.
Después de segmentar que los mercados para la empresa pueden dirigirse a grupos particulares clientes, una grave equivocación es suponer que la empresa sabe quees lo que los clientes quieren y esperan.
Debemos identificar a los clientes meta donde debemos dirigirnos por los esfuerzos del marketing de esta manera poder satisfacer las necesidades degrupos particulares de consumidores, para posicionar el producto se requieren los siguientes pasos:
1. Seleccionar los criterios clave que hagan diferente el producto o servicio.
2. Trazar unmapa bidimensional que posicione el producto en cada eje.
3. Ubicar los productos o servicios principalmente de los competidores en la matriz de 4 cuadrantes resultantes
4. Identificar las áreasen el mapa de posicionamiento del producto o servicio
5. Desarrollar un plan de marketing para posicionar adecuadamente el producto o servicio de la compañía.
Algunas reglas para utilizar elposicionamiento del producto como una herramienta en implementación de estrategias:
1. Busca el hueco o vacante, la mejor oportunidad estratégica podría estar en un segmento sin atender
2. Noinvada área entre segmentos
3. No entienda a 2 segmentos con la misma estrategia
4. 4. No posicione en la mitad del mapa, significa que su estrategia no tiene ninguna característica sobresaliente quese perciba con claridad.

Mapa de posicionamiento de productos para bancos
PersonalBanco A Banco B
Banco C
AgresivoConservador
Banco D...