Posicionamiento Empresarial

Posicionamiento Empresarial

El posicionamiento de un producto se define como el proceso en el que un ancla psicológica se ubica en la mente del cliente para que éste la ubique con un producto ylo prefiera sobre otros. En el desarrollo de una estrategia de Posicionamiento de Marca, se tiene que elegir entre atraer a un segmento y no a otros porque la gente debe sentir que se conocen susnecesidades particulares; o en posicionar la marca por su beneficio, cuyo poder está en la importancia que tiene para la gente.



1. Formas en que una empresa se puede posicionar en el mercado:Posicionamiento basado en un atributo:
Posicionamiento basado en los beneficios:
Posicionamiento basado en un uso o aplicación:
Posicionamiento basado en el usuario:

2. Notoriedad e imagenNivel de atractivo
Básicamente mide nuestra actitud hacia un atributo: ¿Cuán importante o relevante es para mí? ¿Es un atributo que deseo?
Nivel de asociación
Mide la fortaleza del vínculoentre la marca y el atributo: ¿si pienso en la marca X, con qué velocidad se viene a la cabeza el atributo Y?
Nivel de diferenciación
Mide cuán diferente es la asociación marca-atributo frente a otrasmarcas: ¿cuántas marcas están asociadas al mismo atributo?



3. Posicionamiento frente a la competencia:
Se afirma que el producto es de algún modo mejor que un competidor de renombre.

4.Posicionamiento basado en la calidad o en el precio:
Se posiciona el producto como la oferta de mejor valor. Chicle Adam’s, sobresale por tener el precio más bajo en el mercado





5.Posicionamiento basado en una categoría de producto:
El producto se posiciona como líder en determinada categoría de producto.

6. Estrategias para posicionar una marca :

identificar el mercado
Haceruna segmentación.
Posicionamiento
Claridad:
Relevancia:
Distinción:
coherencia:
compromiso:
Paciencia:
Valentía:






















Posicionamiento Empresarial...