Posicionamiento en marketing

POSICIONAMIENTO DE MKT
MERCADOTECNIA DE SERVICIOS
¿ QUE ES POSICIONAMIENTO DE MKT?
Es la referencia del “lugar” que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene de una marca.
Enmarketing, se evita dejar que el posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicas consistentes en la planeación y comunicación de estímulos diversos para laconstrucción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor.
PRINCINPIO DEL POSICIONAMIENTO EN EL MKT
Mostrar la esencia y filosofía, ya que lo que se hacecon el producto no es el fin único, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor
CONCEPTOS DE POSICIONAMIENTO DE MKT
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MKT
Laestrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se quiere conferir a nuestro servicio o nuestro producto, de manera que nuestro publico objetivo comprenda y aprecie la diferencia competitivade nuestra empresa o de nuestras marcas sobre otras empresas o marcas competidoras
NORMAS PARA DESARROLLAR ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MKT
¿QUÉ COMPRENDE EL PROCESO DE POSICIONAMIENTO DEMKT?
Identificar productos competidores
Identificar los atributos (también llamados dimensiones) que definen el 'espacio' del producto
Recoger información de una muestra de consumidores sobre suspercepciones de los atributos relevantes de cada producto
Determinar la cuota de cada producto que ocupa la mente de los consumidores
Determinar la localización actual de cada producto en el espaciodel Producto
Determinar las combinaciones favoritas de atributos de quienes constituyen los mercados objetivos (respecto a un vector ideal)
Examinar la concordancia entre:
las posiciones deproductos competidores
la posición de tu producto
la posición de un vector ideal
Seleccionar la posición óptima
TIPOS DE POSICIONAMIENTOS DE MKT
* Posicionamiento basado en las características...