Posicionamiento marcas Meliá 1998

A comienzos del año 1996 Meliá comenzó una nueva estrategia empresarial con el objetivo de lograr la diferenciación y el reposicionamiento de la marca.
En 1998 la cartera del grupo Meliá seencuentra formada por tres marcas: Sol Hoteles, Meliá Hoteles y Paradisius. Estas tres se desglosan en ocho submarcas: Sol Élite, Sol Club, Sol, Sol Inn, Gran Meliá, Meliá, Meliá Confort y Paradisius.
Deesta forma Meliá clasifica a sus hoteles por estrellas y además por marca, con lo que persigue personalizar y adaptar sus productos a las necesidades de sus clientes.
Marcas
Características
PúblicoObjetivo
Sol Hoteles
Sol Inn


Sol


Sol Club




Sol Élite
3 o 4 estrellas
Asequibles y funcionales
Áreas urbanas la mayoría de ellos.

Destinos turísticos y costeros.
Ámbito vacacional.

Situados enentornos naturales.
Con mucha animación de entretenimiento y deportiva.


Solo hoteles de 4 estrellas
Servicios de lujo

Hombres de negocios y turistas.

Vacaciones


Concebidos para familias y grupos.(Va a desaparecer para convertirse en Sol).

Vacacional
Meliá Hoteles*
Meliá confort



Meliá





Gran Meliá
4 o 5 estrellas
Situados en los centros comerciales y de negocios.
Buena relacióncalidad-precio

Solo 4 estrellas
Poseen instalaciones para realizar congresos, convenciones o reuniones.


Hoteles de alto standing.
Elaborado diseño y confort.
Arquitectura particular.
Situados en los centrosurbanos y destinos turísticos de primer orden.


Hombres de negocios.



Hombres de negocios en los hoteles urbanos.
Turistas con alto nivel adquisitivo para los hoteles vacacionales.

(¿¿Grupo másexigente??)

Paradisius
3 hoteles con el servicio “Todo incluido”
Multiples posibilidades de ocio y deporte en un espacio natural
Vacacional

*Sol Meliá está en proceso de lanzamiento del “BoutiqueHotel” creado para una clientela exigente y acostumbrada a los hoteles. Va a estar asociada a los mejores hoteles de Meliá, aquellos que se encuentran en el centro de las ciudades y en edificios...