Posicionamiento Marketing Zampicchatti
Páginas: 4 (798 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2014
3. POSICIONAMIENTO
Es lo que imagina el consumidor cuando ve mi producto. “es la imagen que yo quiero que tenga el consumidor de mi producto”
Cuando decimos sector de mercado (segmentación)y tipo de cobertura del mercado tenemos que definir que posición queremos tener en esos segmentos, es decir, que imagen queremos que los consumidores tengan a diferencia de los demás productossimilares del mercado (sean o no fabricados por nosotros)
Definimos como POSICIONAMIENTO el lugar que ocupa el producto en las mentes de mis consumidores. El Posicionamiento es un complejo conjunto desensaciones, percepciones e impresiones que un producto ejerce sobre la mente de un consumidor, a diferencia de los que ejercen otros productos. Es lo que el consumidor se imagina y siente cuando lo ve.En la imagen del producto influyen, de forma directa el producto, incluyendo etiqueta, empaque, precio y puntos de venta. Debe ser coherente el esfuerzo de MKT en todas estas herramientas.
Cuandoposiciono un producto hago que lo que es igual se perciba distinto. Dos jeans iguales posicionados de diferente forma se perciben distintos.
MEDIOS PARA POSICIONAR UN PRODUCTO
Puedo posicionar unproducto de diferentes formas y de acuerdo a lo que quiero lograr dentro de mi mercado meta. Esas formas son:
1) ATRIBUTOS ESPECIFICOS: seguridad, economía ( día%), durabilidad ( duravit)
2)BENEFICIOS/NECESIDADES: combate el sarro, previene las caries, quita la grasa, etc. Habla del producto y de los beneficios que otorga.
3) OCACIONES DE USO: Para después de afeitarse, para practicardeportes, etc. Especifica en que momento usarlo, aprovecha los hábitos de conducta.
4) CIERTA CLASE DE USUARIOS: Johnson para niños,
5) EN CONTRA DE UN COMPETIDOR: Coca-Cola, Pepsi-cola. Guerra de precios,dice soy lo mismo, pero mejor en esto.
6) LEJOS DE UN COMPETIDOR: 7up, Coca-Cola. Dice soy diferente de eso. No soy tal cosa, soy mejor y diferente.
SEGMENTAR Y POSICIONAR
Están íntimamente...
3. POSICIONAMIENTO
Es lo que imagina el consumidor cuando ve mi producto. “es la imagen que yo quiero que tenga el consumidor de mi producto”
Cuando decimos sector de mercado (segmentación)y tipo de cobertura del mercado tenemos que definir que posición queremos tener en esos segmentos, es decir, que imagen queremos que los consumidores tengan a diferencia de los demás productossimilares del mercado (sean o no fabricados por nosotros)
Definimos como POSICIONAMIENTO el lugar que ocupa el producto en las mentes de mis consumidores. El Posicionamiento es un complejo conjunto desensaciones, percepciones e impresiones que un producto ejerce sobre la mente de un consumidor, a diferencia de los que ejercen otros productos. Es lo que el consumidor se imagina y siente cuando lo ve.En la imagen del producto influyen, de forma directa el producto, incluyendo etiqueta, empaque, precio y puntos de venta. Debe ser coherente el esfuerzo de MKT en todas estas herramientas.
Cuandoposiciono un producto hago que lo que es igual se perciba distinto. Dos jeans iguales posicionados de diferente forma se perciben distintos.
MEDIOS PARA POSICIONAR UN PRODUCTO
Puedo posicionar unproducto de diferentes formas y de acuerdo a lo que quiero lograr dentro de mi mercado meta. Esas formas son:
1) ATRIBUTOS ESPECIFICOS: seguridad, economía ( día%), durabilidad ( duravit)
2)BENEFICIOS/NECESIDADES: combate el sarro, previene las caries, quita la grasa, etc. Habla del producto y de los beneficios que otorga.
3) OCACIONES DE USO: Para después de afeitarse, para practicardeportes, etc. Especifica en que momento usarlo, aprovecha los hábitos de conducta.
4) CIERTA CLASE DE USUARIOS: Johnson para niños,
5) EN CONTRA DE UN COMPETIDOR: Coca-Cola, Pepsi-cola. Guerra de precios,dice soy lo mismo, pero mejor en esto.
6) LEJOS DE UN COMPETIDOR: 7up, Coca-Cola. Dice soy diferente de eso. No soy tal cosa, soy mejor y diferente.
SEGMENTAR Y POSICIONAR
Están íntimamente...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.