POSICIONAMIENTO Resumen capitulos

Universida Nacional de Asunción
Facultad de Arquitectura Diseño y Arte

POSICIONAMIENTO
Mi resumen personal
de los capitulos
1 En qué consiste el posicionamiento?
2 El asalto a la mente
3 Penetración en la mente
4 Escala mentales
5 No se puede llegar hasta allá desde aquí.
6 Posicionamientos como líder.
7 Posicionamientos del segundo en el mercado.
8 Reposicionamiento de la competencia.
9 Elpoder del nombre.
10 La trampa de la falta de nombre
11 La trampa del viaje gratis
12 La trampa de la expansión de línea
13 Como puede funcionar la expansion de linea?
14 Posicionamientos de una empresa: XEROX
15 Posicionamiento de un país: Belgica
16 Posicionamiento de una isla: Jamaica
17 Posicionamiento de un producto: Milk Duds
18 posicionamiento de un servicio Mailgram
19 Posicionamiento de unaisla Lon Island
20 Posicionamiento de un banco New Jersie
21 Posicionamiento de un centro de eSquie: Stowe
22 Posicionamiento de la iglesia católica
23 Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir.
24 Posicionamiento de su negocio
25 El juego del posicionamiento.w

MARTHA SALINAS - COMUNICACION PERSUASIVA - DISEÑO INDUSTRIAL - 2012

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CAPITULO 1
En qué consiste el posicionamiento?
El objetivoprincipal del posicionamiento es entrar en la mente del consumidor acto seguido,
manipular sus pensamientos en lo que refiere al
producto, así mismo tenemos que mirar como
lo mira el producto el consumidor
Debido a que en el mercado la sobre comunicación es evidente hay que destacar que es
sumamente difícil ante toda una sociedad, llegar a una buena comunicación y que esto se
haga notar.
Conrespecto a los mensajes publicitarios debemos dejar una impresión en el primer momento, ya que no existe una segunda oportunidad,
simultáneamente vemos los productos con
mensajes tratando de conseguir un lugar en la
mente de las personas donde pocos son los que
consiguen sus objetivos, solo si el mensaje esta
conectado hacia lo que el público puede quedar impactado.
En definitiva la mente es un campo debatalla
donde es necesario pelear con todos los demás
mercados para llegar a ser líder.

CAPITULO 2
El asalto a la mente
Con la cantidad de medios que hoy en dia estamos teniendo es difícil que esto se mantenga a
pie siempre ya que se puede perder debido a la
cantidad de medios existente.
La publicidad es un negocio sin dudar, donde
si cometemos un error podemos perder dinero
importante ya que esmucho lo que se invirtió.
En relación a la cantidad de diferentes productos que se lanza en el mercado hay que atender
ya que logran perderse los mensajes siendo que
se ha inventado necesidades físicas y mentales
con un cierto tipo de descontrol y con el fin de
vender.
Es así como nuestra mente solo puede captar algunos mensajes publicitarios, está comprobado
científicamente que nuestrassensaciones son
limitadas y solo algunos mensajes de nuestro
interés y que sepa cómo llegar es el que realmente logra a posicionarse dentro de nuestra
mente.

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CAPITULO 3

CAPITULO 4

Penetración en la mente

Escala mentales

Para tener una buena publicidad hay que tener

El consumidor es emocional mas que racional,

una buena estrategia y ser el primero en llegar.

generalmente es posible atrapar a laspersonas

Hoy en dia estamos en la era del posicionami-

lanzándole una campaña que lo capte emo-

ento donde es sumamente importante ser el

cionalmente.

líder esto solo se podría conseguir entrando en

En la mente de las personas hay una selección

la mente del consumidor. La era del posicion-

de productos de cual de ellos está en el primer,

amiento paso por dos etapas antes de llegar asegundo o tercer escalón a la elección de pro-

esta;

ductos en algunos casos no hay ninguno para el

La primera etapa” La era de los productos”.

productos que logra posicionarse como el seg-

Transcurrían los años 50” y las personas consid-

undo no es tarea fácil, ya que no debe ignorar

eraban que comprar un producto que les ofrecía

la idea de mantenerse en ese puesto “lo difícil

varios...