Posicionamiento

POSICIONAMIENTO

Contenido
INTRODUCCIÓN 1
¿EN QUÉ CONSISTE EL POSICIONAMIENTO? 1
EL ASALTO ALA MENTE 3
PENETRACION EN LA METE 4
LAS ESCALAS MENTALES 5
NO SE PUEDE LLAGAR HASTA ALLA DESDE AQUÍ 6
POSICIONAMIENTO COMO LIDER 7
POSICIONAMIENTO DEL SEGUNDO EN EL MERCADO 8
REPOSICIONAMIENTO DE LA COMPETENCIA 10
EL PODER DEL NOMBRE 11
LA TRAMPA DE LA FALTA DE NOMBRE 12
LA TRAMPADEL VIAJE GRATIS 13
LA TRAMPA DE LA EXPANSIÓN DE LINEA 15
¿CUÁNDO PUEDE FUNCIONAR LA EXPANSIÓN DE LINEA? 17
POSICIONAMIENTO DE UNA COMPAÑÍA XEROX 19
POSICIONAMIENTO DE UN PAIS BELGICA 21
POSICIONAMIENTO DE UNA ISLA: JAMAICA 22
POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO: MILK DUDS 23
POSICIONAMIENTO DE UN SERVICIO: MAILGRAM (CORREO GRAMA) 24
POSICION DE UN BANCO DE LONG ISLAND 25POSICIONAMIENTO DE UN BANCO EN NUEVA JERSEY 26
POSICIONAMIENTO DE UN CENTRO DE ESQUI: STOWE 27
POSICIMAMIENTO DE LA IGLESIA CATOLICA 27
POSICIONAMIENTO DE UN MISMO Y DE SU PORVENIR 29
POSICIONAMIENTO DE UN NEGOCIO 30
EL JUEGO DEL POSICIONAMINETO 31
CONCLUSION 34

INTRODUCCIÓN
Lo que pasa es que nos falta comunicación ¿Cuántas veces ha escuchado esta frase? es la razón más común y frecuente quelas personas dan para explicar sus problemas.
Nueva manera de contemplar la comunicación.
Esto trata de un nuevo enfoque de la comunicación al que se le ha dado el nombre de posicionamiento.
Se trata que desde el punto de vista del receptor, goza de poca estima. En la mayoría de los casos, la publicidad es algo deseado, mal visto y en algunas circunstancias se detesta.
Definición delposicionamiento
El posicionamiento comienza con un producto, que puede ser un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona. No se refiere al producto, sino a lo que hace con la mente de los probables clientes.
Como se inicia el posicionamiento
El posicionamiento sea convertido en el elemento más importante para la gente dedica a la publicidad y a la mercadotecnia.Comenzó en 1972 cuando escribimos una serie de artículos titulados la era del posicionamiento para la publicación del Advertising Age. Ha cambiado las estrategias publicitarias.
¿EN QUÉ CONSISTE EL POSICIONAMIENTO?
Posicionamiento como el de la cerveza lite beer” todo lo que siempre ha de ciado usted en una cerveza y menos “.
¿Poético? Si. ¿Artístico? si. Pero también una directa y bien definidaexplicación de la premisa básica del posicionamiento.
La sociedad sobre comunicada
El gasto anual per cápita en publicidad en Estados unidos es hoy de376.62 dólares (comparado con 16.87 dólares en el resto del mundo).En muestra sociedad sobre comunicada, hablar del impacto de su publicidad equivale a exagerar seriamente posible eficacia del mensaje. Es una expectativa egocéntrica que no tienecontacto alguno con la realidad del mercado.
La mente sobre simplificada
La mente promedio es ya una goteante esponja que solo logra absorber mas información a expensas de lo que ya tiene dentro.
Y nos decepcionamos cuando no logramos que nuestros mensajes se abran camino
El mensaje sobre simplificado
Para penetrar en la mente, hay que afilar el mensaje. Simplificar el mensaje y luegosimplificarlo aún más si se desea causar una impresión duradera. Es un proyecto de selección. Tiene que seleccionar el material que tiene más oportunidad de abrirse camino.
EL ASALTO ALA MENTE
Concepto de comunicación (existen escuelas de primaria donde, incluso, se llama ahora” comunicación” a los ejércitos donde el maestro muestra objetos y el alumno dice su nombre.
¿Qué parte de estainformación se filtra?
El 96% de las personas que cuentan con aparto de televisión logran captar cuatro o más canales quiere decir que la gran familia Estadounidense esta expuesta a unas 750 000 imágenes de televisión al día.
¿Quién lee, ve u oye este monstruoso caudal de comunicación?
George Bush, ted Kennedy, Chevrolet
¿Qué sabe usted acerca de George Bush la mayora sabe tres cosas se trata de...