Posicionamiento
existen tres tipos de conceptos de posicionamiento:
* 1 Posiciones funcionales
* resolver problemas
* proporcionar beneficios a los consumidores* 2 Posiciones simbólicas
* incremento de la propia imagen
* identificación del ego
* pertenencia y significado social
* filiación afectiva
* 3 Posicionesexperienciales
* proporcionar estimulación sensorial
* proporcionar estimulación cognitiva
Posicionamiento en base a Precio/Calidad
Algunas compañías se apoyan especialmente en estascualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado
como la marca de mejor relación precio/valor debido a su calidad. Mientras que el Chrysler Neon se posiciona
como el vehículo con la mejor relaciónprecio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene
(seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la más amplia garantía.
También existen compañías que se posicionan solo con respecto alprecio, o bien como caros, Rolex por
ejemplo, o bien como baratos, Swatch.
Posicionamiento con respecto al uso
Otra estrategia consiste en relacionar al producto con un determinado uso oaplicación. Gatorade, se ha
posicionado como la bebida usada por los atletas para rehidratarse.
Posicionamiento orientado al Usuario
Este tipo de posicionamiento está asociado con una clase deusuarios. Algunas empresas escogen a un
personaje famoso con el cual los consumidores quieren identificarse. Esta estrategia tiene que ver con las
características del producto y del target (mercado al...
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