Posicionamiento

A lo largo del tiempo el mercado mundial se ha caracterizado por ser cada vez más cambiante y competitivo, los consumidores han pasado de conformarse con lo que existía en el mercado, a ser cada vezmás exigentes en cuanto a sus preferencias y necesidades, lo cual ha hecho que los comerciantes se hayan adaptado a toda esta serie de cambios; muchos de ellos teniendo una idea poco clara de lo quees en si el mercado, pero coincidiendo que los mismos son los consumidores reales y potenciales de un determinado producto.

El mundo ha notado una gran invasión de diversas formas de producción,distribución y comercialización, sin dejar de un lado la expansión de la tecnología, un crecimiento de la población, un desgaste de los recursos humanos, factores estos que se puede resumir en unapalabra “globalización”.

Por otra parte, Venezuela no escapa de esta realidad, a pesar de ser considerado un país en vías de desarrollo, es indiscutible el crecimiento que ha tenido en los últimosaños, y ciertamente los avances tecnológicos se han apoderado de las industrias, adaptándose a la alta competencia que existe a nivel mundial en materia económica.

Por tal motivo se ha hecho de sumaimportancia, crear e implantar diversas estrategias a nivel organizacional, en cuanto a políticas, ventas, distribución, mercadeo, solo por mencionar algunas; una de las estrategias más importantes yde mayor impacto son las estrategias de mercadeo, ya que, mediante un plan se conoce entre otras cosas las fortalezas y debilidades de cualquier organización, para de esta manera aprovechar dichasoportunidades al máximo, y crear mecanismos para atacar, contrarrestar o disminuir las debilidades.

Así mismo, es importante para cualquier empresa, conocer factores claves, como la receptividad,aceptación, consumo, ya sea de su producto o marca en particular; es decir, realizar periódicamente un análisis de mercado que le permita a la empresa u organización saber que tan bueno es su...