Posicionamiento
Páginas: 3 (739 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2009
Medición del atractivo del segmento.
Aunque haya segmentos de consumidores, ello no justifica que la empresa los identifique como su público objetivo. Los segmentos deben ser evaluados respecto a suatractivo, de hecho, debe existir la posibilidad de medir el tamaño y el poder adquisitivo de los consumidores que integran cada uno de los distintos segmentos, con el fin de que la empresa puedadeterminar si es rentable la inversión en marketing. También es necesario que los segmentos seleccionados sean accesibles, es decir, que se pueda llegar a ellos.
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento es ellugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas yproductos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realistasobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores. Para llegar aesto se requiere de investigaciones formales de marketing , para después graficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de lacompetencia. Por lo general la posición de los productos depende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta. Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto alposicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas perceptuales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan laspercepciones de los consumidores sobre varias marcas del mismo producto.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1. Identificar el mejor atributo de nuestro producto
2....
Aunque haya segmentos de consumidores, ello no justifica que la empresa los identifique como su público objetivo. Los segmentos deben ser evaluados respecto a suatractivo, de hecho, debe existir la posibilidad de medir el tamaño y el poder adquisitivo de los consumidores que integran cada uno de los distintos segmentos, con el fin de que la empresa puedadeterminar si es rentable la inversión en marketing. También es necesario que los segmentos seleccionados sean accesibles, es decir, que se pueda llegar a ellos.
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento es ellugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas yproductos que existen en el mercado.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realistasobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores. Para llegar aesto se requiere de investigaciones formales de marketing , para después graficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de lacompetencia. Por lo general la posición de los productos depende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta. Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto alposicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas perceptuales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan laspercepciones de los consumidores sobre varias marcas del mismo producto.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1. Identificar el mejor atributo de nuestro producto
2....
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