posicionamiento

Posicionamiento
Garoto es una empresa con más de 80 años de trayectoria. Es la empresa líder del mercado brasileño de tabletas y bombones de chocolate. La fábrica de Garoto, en su país de origen,es una de las atracciones turísticas de la ciudad. Exporta a 60 países desde Estados Unidos y Canadá hasta Japón y Australia. Alcanza un crecimiento anual de 105.000 toneladas en América Latina. Elprincipal consumidor de Garoto es América Latina, en donde se comercializa casi el 50% de los productos exportados. Como resultado Garoto ocupa el 50% del mercado de chocolates importado en Argentina yel 75% en Uruguay.
En Argentina está posicionado en la mente de los consumidores como un producto muy ligado a la cultura brasileña. Los consumidores asocian el producto con las vacaciones y con unregalo para cuando se vuelve de viaje.

Estrategia de medios:
Nuestro principal enfoque va a ser sobre medios audiovisuales (TV, Radio), vía pública y medios digitales.
Queremos llegar a latotalidad del target, por lo cual vamos a realizar una campaña de cobertura, con el objetivo de posicionar a la marca como líder en el segmento bombones surtidos en caja de carácter industrial, en el 60% deltarget en el plazo de 3 meses en Argentina.
Comenzaremos realizando la campaña mediante medios audiovisuales: Lanzaremos un spot de televisión en el horario prime time en canales de aire y encanales de cable.
Luego realizaremos dos piezas de radio, 4 gráficas para vía pública. En el último mes de la campaña, la campaña se centrará en medios digitales principalmente. Vamos a invitar al target auna promoción que se llevará a cabo en las redes sociales. Esto se realizará a partir de las gráficas y los spots que invitarán al target a ingresar a la página web y desde ahí enterarse de lapromoción mediante dos banners que aparecerán en la página web. Por ultimo invitaremos al target a participar a partir de un código QR que aparecerá en las mismas cajas de Garoto para ingresar a la...