Posicionamiento

Para hablar de posicionamiento debemos definir primero su verbo “posicionar” que no es más ni menos que adoptar una actitud o postura ante algo.

Es por ello que definiremos Posicionamiento deMercado el lugar que ocupa una marca, servicio o producto en la mente de los consumidores. Para esto existe una estrategia básica que es determinar la imagen o perfil de nuestra marca, haciendo aluciona todos los atributos, cualidades y beneficios que se ofrecen para lograr el objetivo final que es obtener un puesto priviligiado ante la dura competencia y variedad de alternativas que hoy por hoyexiste en el mercado.

Una forma para alcanzar esto es tener claro la opinion y persepcion de los clientes ante el ofrecimiento de nuestra marca-producto. Tambien ser conciente de lo que se quiereque nuestro cliente meta piense. En base a estos datos se comienza un trabajo en conjunto de la vision que se tiene de la competencia directa.

Resumiendo, Posicionamiento es el principio fundamentalde una marca, puesto que lo que se hace con el producto no e el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja la mente del consumidor.

Para conseguir un Posicionamiento en el mercado existeuna metodologia fundamental que se resume en 4 puntos.

Identificar el mejor atributo de nuestro producto
Conocer la posicion de competidores en funcion a este atributo
Definir nuestraestrategia en funicon de las ventajas competitivas
comunicar el posicionamiento al mercado a traves de la publicidad

Se debe considerar que el posicionamiento exige que todas las variablesimpilicadas apoyen la estrategia que se elija. Para competir a traves del posicionamiento contamos principalmente con tres alternativas.

Fortalecer la posicion actual en la mente del consumidorApoderarse de aquellas alternativas desocupadas y descartadas por otros
Reposicionarse ante la competencia o simplemente despocionarla.

Producto de la gran dosis de informacion que dia a dia...