posicionamiento

INICIO DEL POSICIONAMIENTO
La mayoría coincide en que el posicionamiento comenzó en 1972 cuando se escribieron una serie de artículos de “LA ERA DEL POSICIONAMIENTO”
EJEMPLOS
Posicionamiento enbase a precio/calidad.
Algunas compañías se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado como la marca de mejor relación precio/valor debido a su calidad, mientrasque el Chrysler Neón se posicionan como el vehículo con la mejor relación precio/valor por la calidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad y la más ampliagarantía). También existen compañías que se posicionan solo con respecto al precio, como pueden ser caros, tal como ROLEX, o como baratos, SWATCH.
POSICIONAMIENTO CON RESPECTO AL USO
Otra estrategiaconsiste en relacionar a l producto con un determinado uso o aplicación. Gatorade, se ha posicionado como la bebida usada por los atletas para rehidratarse.
POSICIONAMIENTO ORIENTANDO AL USUARIO
Estetipo de posicionamiento está asociado con una clase de usuario. Algunas empresas escogen un personaje famoso con el cual los consumidores quieren identificarse. Esta estrategia tiene que ver con lascaracterísticas del producto y del target (mercado al que va dirigido. Revlon, Por ejemplo con Cindy Crawford, los consumidores se sentirán ligados a la marca o el producto por sentir afinidad con elpersonaje que lo representa)
POSICIONAMIENTO POR ESTILO DE VIDA
Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores permitan desarrollar una estrategia de posicionamiento orientada hacia suestilo de vida.
POSICIONAMIENTO CON RELACION A LA COMPETENCIA
Existen dos razones por las que puede ser importante posicionarse haciendo referencia a la competencia. La primera, es que resulta muchomás fácil entender algo, cuando lo relacionamos con alguna otra cosa que ya conocemos. En segundo lugar, a veces no es tan importante cuán importante los clientes piensan que el producto es, sino que...