Posicionamiento
Páginas: 5 (1016 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2012
Instituto Tecnológico de Durango
Tema : Posicionamiento (Cuales y Cuantas diferencias promover)
Profesor: Jacobo Flores Unzueta
Alumnos:
16 de Septiembre de 2012
Introducción
“Posicionar de forma clara y eficiente solo lo hacen unos pocos; el resto se limita a colocar grandes manifiestos en sus planes demarketing, confundiendo la retorica con la estrategia”(Ollie y Rue 2004). Al analizar este supuesto, nos podemos dar cuenta que el concepto de posicionamiento no es utilizado de forma correcta por las empresas en la actualidad, es por esto que debemos entender la importancia del posicionamiento y aplicar una estrategia que permita a nuestra empresa posicionarse como número uno en la mente de losconsumidores.
En la actualidad, existen miles de marcas y productos que están a nuestro alcance, es por esto, que los consumidores están sobrecargados de información acerca de los productos y servicios. No pueden evaluar los productos cada vez que toman una decisión de compra, por esta razón es tan importante el posicionar nuestra marca en la mente de los consumidores. (Kloter y Armstrong, p 224)
Laposición del producto es la forma en la cual los consumidores definen el producto en lo que concierne a sus atributos importantes, el lugar que ocupa el producto en la mente de los consumidores en relación con otros productos de la competencia. (Kloter y Armstrong, p 223)
Una de las formas que podemos posicionarnos en el mercado es encontrando las ventajas que tenemos sobre los competidores,ofreciendo a los consumidores un valor mayor.
En el siguiente ensayo, desarrollaremos un análisis de mercado para saber que diferencias promover para poder posicionarnos en el mercado. Tomaremos como ejemplo a 4 cantantes del genero pop: Chayyane, Ricky Martin, Paulina Rubio y Gloria Trevi. Para realizar dicho análisis, realizaremos una serie de encuestas para saber que percepciones tienen losconsumidores de estos cantantes, y de esta manera encontrar diferencias y semejanzas entre estos, para saber que diferencias promover y que es lo que los hace diferentes de los demás cantantes. Siendo el ambiente artístico un medio muy amplio, resulta importante conocer como los cantantes promueven ventajas competitivas de su persona para poder posicionarse en la mente de su audiencia.
Lainvestigación estará basada en el método del diferencial semántico, esta técnica se desarrolla proponiendo una lista de adjetivos al sujeto, que él ha de relacionar con los conceptos propuestos. Los adjetivos se presentan en forma bipolar, mediando entre ambos extremos una serie de valores intermedios.
La investigación será realizada con fines académicos, y será aplicada a 30 estudiantes, 15 mujeresy 15 hombres del Instituto Tecnológico de Durango.
Resultados de las Encuestas
[pic]
Resultado de la Investigación
Aquí se muestran los resultados obtenidos al realizar una encuesta a 15 hombres y 15 mujeres sobre algunos cantantes previamente seleccionados.
[pic]
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De las encuestas realizadas sacamos los datos másimportantes para establecer las diferencias (características que predominan en una u otra cantante) y las semejanzas (características en que ambas cantantes tienen los mismos votos).
Nos basamos en las columnas de los MUY de las características favorables y estos fueron los resultados tanto en cantantes femeninos como masculinos.
|Cantantes Mujeres|
|Paulina Rubio |Gloria Trevi |
|Diferencia |Semejanza |Diferencia |Semejanza |
|Moderna |Dominante...
Tema : Posicionamiento (Cuales y Cuantas diferencias promover)
Profesor: Jacobo Flores Unzueta
Alumnos:
16 de Septiembre de 2012
Introducción
“Posicionar de forma clara y eficiente solo lo hacen unos pocos; el resto se limita a colocar grandes manifiestos en sus planes demarketing, confundiendo la retorica con la estrategia”(Ollie y Rue 2004). Al analizar este supuesto, nos podemos dar cuenta que el concepto de posicionamiento no es utilizado de forma correcta por las empresas en la actualidad, es por esto que debemos entender la importancia del posicionamiento y aplicar una estrategia que permita a nuestra empresa posicionarse como número uno en la mente de losconsumidores.
En la actualidad, existen miles de marcas y productos que están a nuestro alcance, es por esto, que los consumidores están sobrecargados de información acerca de los productos y servicios. No pueden evaluar los productos cada vez que toman una decisión de compra, por esta razón es tan importante el posicionar nuestra marca en la mente de los consumidores. (Kloter y Armstrong, p 224)
Laposición del producto es la forma en la cual los consumidores definen el producto en lo que concierne a sus atributos importantes, el lugar que ocupa el producto en la mente de los consumidores en relación con otros productos de la competencia. (Kloter y Armstrong, p 223)
Una de las formas que podemos posicionarnos en el mercado es encontrando las ventajas que tenemos sobre los competidores,ofreciendo a los consumidores un valor mayor.
En el siguiente ensayo, desarrollaremos un análisis de mercado para saber que diferencias promover para poder posicionarnos en el mercado. Tomaremos como ejemplo a 4 cantantes del genero pop: Chayyane, Ricky Martin, Paulina Rubio y Gloria Trevi. Para realizar dicho análisis, realizaremos una serie de encuestas para saber que percepciones tienen losconsumidores de estos cantantes, y de esta manera encontrar diferencias y semejanzas entre estos, para saber que diferencias promover y que es lo que los hace diferentes de los demás cantantes. Siendo el ambiente artístico un medio muy amplio, resulta importante conocer como los cantantes promueven ventajas competitivas de su persona para poder posicionarse en la mente de su audiencia.
Lainvestigación estará basada en el método del diferencial semántico, esta técnica se desarrolla proponiendo una lista de adjetivos al sujeto, que él ha de relacionar con los conceptos propuestos. Los adjetivos se presentan en forma bipolar, mediando entre ambos extremos una serie de valores intermedios.
La investigación será realizada con fines académicos, y será aplicada a 30 estudiantes, 15 mujeresy 15 hombres del Instituto Tecnológico de Durango.
Resultados de las Encuestas
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Resultado de la Investigación
Aquí se muestran los resultados obtenidos al realizar una encuesta a 15 hombres y 15 mujeres sobre algunos cantantes previamente seleccionados.
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De las encuestas realizadas sacamos los datos másimportantes para establecer las diferencias (características que predominan en una u otra cantante) y las semejanzas (características en que ambas cantantes tienen los mismos votos).
Nos basamos en las columnas de los MUY de las características favorables y estos fueron los resultados tanto en cantantes femeninos como masculinos.
|Cantantes Mujeres|
|Paulina Rubio |Gloria Trevi |
|Diferencia |Semejanza |Diferencia |Semejanza |
|Moderna |Dominante...
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