Posicionamiento

POSICIONAMIENTO

Me podrías prestar por favor tu barra de pegamento adhesivo, necesito materiales para hacer una manualidad con pañuelos desechables, me podrían también servir algunos chiclesconfitados y para pintarlos un delineador de pestañas, me lo puedo llevar en un recipiente de plástico y de paso ve si encuentras una pastilla de ácido acetilsalicílico pues me quiere dar una jaqueca.
Elpárrafo anterior aunque claro y especifico suena ridículo, nadie hablaría así, y para mi es el mejor ejemplo de posicionamiento que podemos encontrar, la persona en cuestión necesita Prit, Kleneex,Chiclets, Rimel un Tupper y una aspirina, cierto que es muy difícil volver de una marca un nombre genérico y sería el sueño dorado de cualquier mercadologo, pero no dejan de ser una excelente manera deinterpretar lo que en verdad significa el posicionamiento.
El posicionamiento es el lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor, y la verdad hay que decirlo, para lograrlo se necesitancampañas intensivas, efectivas y constantes de publicidad, la propuesta de valor es importante a la hora de que el consumidor hace su evaluación de si le gusto cierto o cual producto y de si volvería aconsumirlo en vez de a la gamma de competidores. Pero hablando estrictamente de posicionamiento no se necesita siquiera que esto se lleve a cabo, si me preguntas ¿cuál es la mejor marca de bolígrafos?,te diré que una Mont Blanc, la verdad en la vida he usado una pluma Mont Blanc, es más, ni he visto una físicamente, así que no puedo hacer el proceso de analizar la propuesta de valor y sin embargono dubitaria en mi respuesta.
Me gustaría pensar que no es así, pero siendo objetivo el posicionamiento se ha logrado con estrategias tradicionales, estamos entrando en nuevas etapas digitales y deviralidad, pero aunque he visto campañas virales, BTL, interactivas, exitosísimas todavía no he visto que desbanquen la antigua formula de la frecuencia, por lo menos en México.
Aquí una anécdota...