posicionamiento

Introducción:

En el siguiente informe de investigación se abarcara un tema de gran importancia para las empresa, consumidores y el mercado en general, hablamos del posicionamiento en el mercado de una marca y/o un producto y como este puede alterar el ciclo de vida del producto e incluso el éxito de la empresa en el mercado.
Todo ser humano tiene el hábito de priorizar sus actividades, loque le interesa, sus necesidades y por lo tanto, cada cosa tiene una posición, de acuerdo con la importancia del mismo y este ocupa un lugar determinado en la vida, en la mente de cada individuo.
Por lo que la importancia en este tema va más allá de solo conocerlo si no es necesario conocer los diferentes tipos de posicionamiento para adecuar el que es mejor para el producto, marca oempresa.

Objetivos de la Investigación:

Debido a que las empresas les interesa influir en la mente de los consumidores, para que estos utilicen sus productos, los compren y así mantengan la empresa por un largo tiempo en el mercado y como resultado obtener ganancia es indispensable tener los conocimientos adecuados en cuanto a posicionamiento para poder utilizarlos como herramienta quetraerá una gran ventaja competitiva para los profesionistas en el tema como lo es el Licenciado en Relaciones Comerciales.
El principal objetivo es conocer lo que es el posicionamiento, los diferentes tipos de posicionamiento que existen para así saber cuál es la mejor opción de acuerdo a cada producto.





Marco Teórico:
Capítulo I: Definición

Peter Belohlavek en su libroAntropología unicista del mercado, menciona que el “objetivo de posicionar la empresa o institución es asegurar que el lugar que ocupa en el mercado sea consistente con su organización” y para ello lo que hace falta tener conciencia del punto de partida, donde la empresa esta, si es nueva el punto de partida es inicialmente marginal, lo que equivale a decir que es un participante no influyente.
Cuandola empresa o institución ya está en el mercado, entonces lo que hace falta es tomar el punto de partida sabiendo que lo más probable es que represente tanto un punto de partida como de llegada, vale decir una actitud para actuar en el medio y hacer negocios.
Posicionar es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercadometa.
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
Podemos ver al posicionamiento en el mercado de un producto o servicio como la manera en que los consumidores definen un producto apartir de sus atributos importante, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia.
Los consumidores están saturados con información sobre los productos y servicios ya que somos una sociedad sobrecomunicada, estamos bombardeados por mucha informaciòn, anuncios, carteles y cosas que en terminos generales, hace que laspersonas se abrumen con tantos datos y no sepan que hacer con ellos, en la actualidad una muestra de ello es la cantidad de propaganda politica y de candidatos que tenemos.


Debido a la gran cantidad de información con que el consumidor es bombardeado, a menudo se crean "escaleras de productos" en la mente de nuestro cliente meta, en donde la empresa que mejor se recuerdaocupa el primer lugar, es por ello que las empresas luchan por alcanzar esa posición. La marca que esta en segundo lugar debe inventar una nueva categoría y ser líder en ella.

Por lo que la posiciòn de un producto depende de la compleja serie de percepiones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y en comparaciòn de los productos de la competencia....