Posicionamiento

POSICIONAMIENTO
Hoy en día es de vital importancia tener un lugar privilegiado en el mercado, ya que la competencia cada día aumenta considerablemente; por lo cual se requiere, como marca,trascender las barreras de la publicidad para insertarse en la mente del consumidor o cliente, esto es, por medio del posicionamiento.
El posicionamiento se refiere a cómo se ubica un producto, marca,servicio, compañía, empresa, institución, etc. en la mente de los clientes o consumidores, es decir, lo primero que se le viene a la mente a una persona cuando se le menciona una marca.
El posicionamientosurge en el año 1972 con un artículo llamado “The Positioning Era” y su fundamento es manipular lo que ya existe en la mente del consumidor para darle un nuevo enfoque o mantenerlo.
Actualmenteposicionar marcas en la mente del consumidor se ha vuelto cada vez más complicado debido a diversos factores:
1. Una sociedad supercomunicada; la cual, al tener mayor número de medios paracomunicarse, se enfrenta a miles de anuncios publicitarios, de los cuales, sólo unos cantos se quedarán en la memoria.
2. La multiplicidad de productos existentes en el mercado.
3. La publicidad en lugar desimplificarse para que la mente la asimile, utiliza un gran número de palabras, lo cual provoca que el mensaje central no llegue completamente a su destino.
Por otro lado es necesario que para queuna marca sea fuerte y reconocida en el mercado es necesario un mensaje supersimplificado (menos es más), es decir, concreto, de corta extensión, duradero y fuerte y es necesario recordar que loimportante es lo que el cliente perciba de la marca, no lo que es el producto en realidad; ya que para el cliente, lo que piensa de la marca es su realidad y difícilmente cambiará.
Para lograr entrar en lamente del consumidor es necesario ser los primero en llegar a ella, pero ¿cómo entrar a ella? Con receptividad, esto es, que el mensaje que se quiere transmitir tenga congruencia con la forma de...