Posicionamiento

POSICIONAMIENTO:
EL CONCEPTO QUE HA REVOLUCIONADO LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y LA MERCADOTECNIA.

La “falta de comunicación” es la razón mas común y frecuente que se da cuando se presenta algúnproblema. Se supone que si la gente se formara el trabajo de comunicar sus sentimientos y explicar las razones que asisten, muchos de los problemas del mundo desaparecerían del todo o en parte. Lagente parece creer que, sea cual sea el problema, este solo se resolvería con solo que los interesados se sentaran y charlaran.
La publicidad es algo no deseado, mal visto y en algunas circunstanciasse detesta, el hacer publicidad significa VENDER el alma a los grandes consorcios norteamericanos; “algo que no merece un estudio serio”, la publicidad es un terreno de prueba para las teorías sobre lacomunicación. SI EL POSICIONAMIENTO FUNCIONA EN PUBLICIDAD, TAMBIEN HA DE FUNCIONAR EN EL CAMPO DE LA POLITICA, DE LA RELIGION O DE CUALQUIER OTRA ACTIVIDAD QUE REQUIERA COMUNICACIÓN DE MASAS.
Elposicionamiento comienza con un producto, pero no se refiere al “producto”, sino a lo que se hace con la MENTE de los PROBABLES CLIENTES; o sea como se ubica el producto en la mente de estos. Elposicionamiento sobrelleva un cambio con el propósito de conseguir una posición valiosa en la mente del cliente.
Hoy en día es preciso ser realista, y la realidad que verdaderamente cuenta es la que ya estaen la mente del probable cliente, también hay que ser creativo, el crear algo que no exista, y si no podemos crear algo nuevo, manipular lo que ya esta en la mente.
La mente es una defensa contra elvolumen de las comunicaciones de hoy y una vez que alguien se ha formado una opinión, resulta casi imposible cambiarla, lo que la gente no tolera es que le digan que esta equivocada, por eso cambiarla opinión es el camino que lleva al desastre publicitario. El medio quizá no sea el mensaje, pero influye fuertemente en el mensaje, en vez de ser un sistema de transmisión, el medio actúa como un...