Posicionamiento








PROGRAMA EDUCATIVO:
ADMINISTRACIÓN.

EXPERIENCIA EDUCATIVA:
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

DOCENTE:
JHONY DE LA CRUZ OCAÑA

TRABAJO:
POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO EN EL MERCADO

ESTUDIANTE(S):
EMMANUEL DE JESÚS JIMÉNEZ SÁNCHEZ.
MARIA FERNANDA DÍAZ DOMÍNGUEZ

BLOQUE Y SECCIÓN:
LA/201
COATZACOALCOS, VERACRUZ
18 DE MAYO DE 2015.
INDICE:
A. Capítulo I
Introducción
Justificación
Objetivogeneral y objetivos específicos
Planteamiento del problema
Hipótesis
Variable
B. Capítulo ll
Marco teórico y marco conceptual 8-15
I. Concepto de producto
II. Características de los productos
III. Que es un nuevo producto

C. Capitulo lll: Posicionamiento
I. Que es el posicionamiento
II. Para que nos sirve el posicionamiento
III. Porque esimportante el posicionamiento
IV. Tipos de posicionamiento
V. Proceso de posicionamiento
VI. Posicionamiento dudoso

D. Capitulo IV: El mercado
I. Que es mercado
II. Selección del mercado
III. Tipos de mercado
IV. Punto de vista del cliente
V. Características del mercado
VI. Estrategias del mercado

E. Capítulo V: El consumidor
I. Consumidor
II. Comportamiento del consumidor


F. Capítulo VI: Elbranding
I. Que significa el branding
II. Etapas del branding
Capitulo VII
Determinación del diseño para la investigación
Determinación de población y selección de muestra
Selección o creación del instrumento de investigación
Conclusión
Bibliografía
Anexos



















CAPITULO 1
INTRODUCCIÓN:
En la actualidad uno de los puntos principales para una empresa es conocer el posicionamiento que tienesu marca en el mercado y en la mente de los consumidores.
Es un concepto que se ha utilizado en la mercadotecnia y que es fundamental para el éxito de cualquier organización, estar consciente de ello, es uno de los retos de los administradores en la actualidad y ser tomado en cuenta para que la empresa se mantenga en el mercado.
Todo ser humano tiene el hábito de priorizar sus actividades, lo quele interesa, sus necesidades y por lo tanto, cada coda tiene una ‘posición’. De acuerdo con la importancia del mismo, éste ocupa un lugar determinado en la vida, en la mente de cada individuo.
La publicidad que se hace a una empresa, a un producto o a un servicio, persigue que éste sea importante, tomado en cuenta y ser el favorito de la persona que lo quiera utilizar, es decir el usuario oconsumidor final. A las organizaciones les interesa que el producto que fabrican, que producen sea el más utilizado y, por lo tanto, consumido por las personas.
La comunicación persuasiva funciona en el ámbito de la política, la religión o cualquier actividad que requiera de una comunicación masiva y que llegue a muchas personas de diversas culturas, estratos sociales y con ciertas necesidades.
A lasempresas les interesa influir en la mente de los consumidores, para que estos utilicen sus productos, los compren y así se mantenga la empresa por un largo tiempo en el mercado y obtener ganancias.
Cada consumidor es un mundo diferente, cada vez quiere el producto si es posible a su medida y a sus exigencias; en la medida que la competencia se incrementa y los mercados creen, la necesidad básica deposicionarse claramente en la mente del consumidor potencial va resultando mucho más importante.
En los tiempos actuales, en un mundo sobre comunicado, al enfoque de la comunicación se le ha dado el nombre de posicionamiento; es decir, se trata de una forma de comunicación: publicidad, que desde el punto de vista de receptor a veces goza de poca estima.
La publicidad como componente de la variablecomunicación, no sólo funciona en negocios para productos en concreto y servicios, sino también funciona en el campo de la política, de la religión o de cualquier otra actividad que requiera comunicación masiva.
JUSTIFICACION:
El posicionamiento de un producto es la forma en que este producto está definido por los consumidores en la relación con ciertos atributos importantes, es decir...