Posicionamiento

Unidad I posicionamiento antecedentes y conceptos bsicos. Contenido temtico Antecedentes del posicionamiento. Concepto de posicionamiento A quin se atribuye este concepto. Cmo se inicia elposicionamiento. El asalto de la mente. La explosin publicitaria, de los medios y de los productos. Penetracin de la mente del consumidor. La mente selectiva y sus escalas. La regla del 7 Segmentacin delmercado. Conceptos de segmentacin de mercado Segmentacin de mercado vs marketing masivo. Quin usa la segmentacin del mercado Cmo funciona la segmentacin del mercado Mercado meta. Comportamiento delconsumidor. Unidad II Cmo posicionarse Estrategias a considerar. Contendido temtico Estrategias de posicionamiento. Lderes de mercado. Cuando la marca se convierte en producto. posicionarse como segundo Laley del opuesto. La ley de la singularidad. Cmo posicionarse posicionamiento en base a categoras. Posicionamiento basado en las cararteristicas del producto. Posicionamiento en base a precio-calidad Posicionamiento con respeto al uso. Posicionamiento orientado al usario. Posicionamiento por el estilo de vida. Posicionamiento con relacin a la competencia. Unidad III La publicidad y la percepcincon relacin al posicionamiento. Contenido temtico El papel de la publicidad en el posicionamiento de marcas. El atractivo del producto La ley de los atributos. La ley de exclusividad. Elposicionamiento y la percepcin del consumidor. La ley de la percepcin. Imagen de marca vs identidad de marca. Mapas perceptuales Unidad IV comercializacin, estrategias de marcas y posicionamiento. Contendiotemtico Comercializacin. Las diferentes eras para la comercializacin La era de los productos. La era de la imagen. A qu se deben estos cambios en las estrategias de comercializacin Estrategias de marca.El poder del nombre. La eleccin del nombre. La falta del nombre. La extensin de lnea. Artculos marcados y no marcados. Familias de marcas y marcas individuales. Estrategias de marcas mltiples....