Posicioneamiento De Mercado
Páginas: 2 (367 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2015
El Posicionamiento
Es la imagen captada por los consumidores en relación a mi empresa con la competencia. El primer concepto de importancia es que, efectivamente, el Posicionamiento es unabatalla de percepciones entre mi marca y mi compañía y la de los competidores.
El segundo concepto de interés, es que al ser ámbito de las percepciones, se juega sobre todo en la mente del consumidor. Espor ello que en el proceso de Posicionamiento, no solo cuentan las acciones que desde la empresa desarrollemos, sino que también dependerá de los públicos de interés que afecten a nuestra comunicacióny de las percepciones del consumidor, así como de las acciones desarrolladas por la competencia.
El Posicionamiento así entendido nos lleva a poner en marcha un proceso de análisis tanto internocomo externo para conseguir la imagen ideal en la mente del consumidor frente a la competencia. Una de las dudas que pueden surgir ante esta definición es la diferencia que existe entre imagen yposicionamiento.
La diferencia fundamental es que la imagen es cómo me perciben los consumidores mientras que el posicionamiento es cómo me perciben los consumidores frente a la competencia. Es lacompetencia el factor que hace que la imagen y el posicionamiento sean diferentes. Mi marca puede compartir factores o atributos de imagen con otras marcas, pero mi posicionamiento en la mente del consumidorsiempre será diferente de esas otras marcas.
Los tres pilares básicos del Posicionamiento
Existen tres pilares que son básicos para entender el fenómeno del Posicionamiento.
El primero es el deidentidad, que debe ser comprendido como lo que nuestra empresa realmente es.
El segundo es la comunicación, que representa lo que la empresa pretende transmitir al público objetivo.
El tercer pilar esla imagen percibida, que es el cómo realmente nos ven los consumidores.
Por último, recordar que el posicionamiento es un proceso que se trabaja de manera constante y a largo plazo, y que es...
Es la imagen captada por los consumidores en relación a mi empresa con la competencia. El primer concepto de importancia es que, efectivamente, el Posicionamiento es unabatalla de percepciones entre mi marca y mi compañía y la de los competidores.
El segundo concepto de interés, es que al ser ámbito de las percepciones, se juega sobre todo en la mente del consumidor. Espor ello que en el proceso de Posicionamiento, no solo cuentan las acciones que desde la empresa desarrollemos, sino que también dependerá de los públicos de interés que afecten a nuestra comunicacióny de las percepciones del consumidor, así como de las acciones desarrolladas por la competencia.
El Posicionamiento así entendido nos lleva a poner en marcha un proceso de análisis tanto internocomo externo para conseguir la imagen ideal en la mente del consumidor frente a la competencia. Una de las dudas que pueden surgir ante esta definición es la diferencia que existe entre imagen yposicionamiento.
La diferencia fundamental es que la imagen es cómo me perciben los consumidores mientras que el posicionamiento es cómo me perciben los consumidores frente a la competencia. Es lacompetencia el factor que hace que la imagen y el posicionamiento sean diferentes. Mi marca puede compartir factores o atributos de imagen con otras marcas, pero mi posicionamiento en la mente del consumidorsiempre será diferente de esas otras marcas.
Los tres pilares básicos del Posicionamiento
Existen tres pilares que son básicos para entender el fenómeno del Posicionamiento.
El primero es el deidentidad, que debe ser comprendido como lo que nuestra empresa realmente es.
El segundo es la comunicación, que representa lo que la empresa pretende transmitir al público objetivo.
El tercer pilar esla imagen percibida, que es el cómo realmente nos ven los consumidores.
Por último, recordar que el posicionamiento es un proceso que se trabaja de manera constante y a largo plazo, y que es...
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