Posisionamiento

El posicionamiento se a definido como el “lugar” que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor, pero hablar de “lugar” es hablar de algo físico, de ocupar un espacio, por lo que podríamosdecir que la definición es algo incorrecta, pero no alejada de la realidad, el posicionamiento es la percepción que tiene el cliente sobre la marca, su identidad y personalidad, es que piensa de lamarca, es hablar de las características y atributos que diferencian a tu producto y la comparación de la marca con la competencia, esa seria una definición acertada de posicionamiento

Antes dediseñar la mezcla de mercadotecnia que es por lo que normalmente se comienza sin tomar en cuenta el posicionamiento que buscamos, se tiene que definir el posicionamiento que queremos para nuestra marca oproducto, es como queremos que nos reciba el mercado, en pocas palabras el posicionamiento buscado.

El consumidor por su parte tiene marcas que recuerda con mayor facilidad que otras, marcas que estánpresentes en los primeros impulsos o pensamientos del cliente, a esto se le llama “Top of mind” es la marca que primero se le viene a la mente ,es la que brota de manera espontánea en la mente delconsumidor. Al mismo tiempo que la mente del consumidor tiene marcas que recuerda con facilidad tambien las tiene organizadas por grupos o categorías que recuerda de manera espontánea o que las tienecon mayor facilidad a la hora de pensar en productos que puedan cubrir su deseo o necesidad, esto es conocido como “share of mind” varias marcas de una misma categoría que están presentes en la mentedel consumidor.

Muchas de las estrategias de MKT hoy en día van dirigidas a las emociones, a buscar una fidelización emocional y no tanto mental, con mental nos referimos a “solo recordarla”, ya nosolo se busca estar presente en la mente del consumidor sino tambien es sus emociones, es ahí cuando podemos hablar de un “Topo f heart” es el cariño que el consumidor tiene al producto, como...