Posmodernismo Y Transgreción En Publicidades De Perfumes De Jean Paul Goultier

Semiótica II
Trabajo Práctico: Análisis y Corpus Publicitario
Publicidades: Jean Paul Gaultier


Posmodernismo y Trasgresión en publicidades de Perfumes Jean Paul Goultier

Nuestro análisis se ha dirigido a la marca de perfumes Jean Poul Goultier, en sus versiones Le Male, Classique y Fragile. Veremos como se ve reflejado el posmodernismo y la transgresión en las publicidadesgráficas (Classique y Fragile) y audiovisuales (Les Males y Classique). La progresión en el discurso publicitario de mensaje posmodernista y trasgresor se ve afectada y dirigida por el paso del tiempo que afecta tanto a la sociedad como a los mass media, la estética, el consumo, por esto seleccionamos producciones que parten de fines de los 90 (Les Males) y finalizan en el 2010 (Les Males en su versióngay).
El producto es el propio mensaje connotado y portador de valores sociales, según R. Marafioti, llega al consumidor con los valores que le imponen las mismas publicidades, que se sumergen en las connotaciones tomadas, o inspiradas por el deseo del consumidor, estando en una era posmodernista, donde estamos obligados a situarnos en la competencia del consumo y el capitalismo, en unasociedad que hace de la belleza, de lo estéticamente correcto y exponencial un culto, por lo tanto estos enunciados referidos a este objeto en particular (el perfume), lo que hacen a través de él es reproducir el sistema de consumo en el que se encuentran, una sociedad que refleja la variedad y apertura sexual, exalta el valor de los superficial y se torna andrógina, o se predispone mejor que antesante esta característica. El universo del perfume se relaciona directamente con el de la ropa, los ambientes, la banda sonora que rodean al producto.
El producto en la publicidad no aparece mencionado explícitamente dentro del relato audiovisual (obviamente en la gráfica si lo hará como iconografía y texto), pero aún así sabemos que al cerrar el comercial, la mujer (en el comercial 1), loshombres (del 2 o del 3) utilizan esta fragancia, y por eso son tan irresistibles para las otras personas, indistintamente del sexo de la misma, lo evidenciamos en las miradas de los marineros cuando entra quien parece uno de ellos (P1), en la escena de el hombre saliendo de la cama de otro hombre, pero sobre el sillón del cuarto se ve lencería y zapatos de mujer, el mensaje connotado: no importaquién use el perfume, igual resulta atractivo, sensual para todos. Este discurso también denota el target al que apunta, y el tipo de objeto que es, un perfume para consumidores que están cómodos con la trasgresión, posmodernistas atraídos por la belleza, la estética, lo ambiguo, abiertos sexualmente o al menos de pensamiento liberal, la utilería, el arte en el vestuario, los accesorios, colores, eldiseño nos remite a un consumidor de clase media alta o alta, la música siempre clásica, la ropa (inclusive los trajes de marineros) parece cara, voluptuosa. Toda la persuasión apela a la connotación en el mensaje, a sorprender al espectador, a seducirlo a través de un paneo por nuestra propia época, años atrás (antes de 1950 (modernismo) no hubiese sido bien vista esta publicidad, y seguramentehubiera sido censurada, hoy en día no solo es aceptada, sino admirada y produce un buen impacto a muchos de los que la miran (sobre todo a quienes nacimos dentro del posmodernismo).
Podemos observar también el avance del enunciado con el paso del tiempo, la sexualidad, la ambigüedad de la que hablábamos se convirtieron en temas tabú y con ellos el argumento del producto fue cambiando;estableciendo un primer comercial fue de presentación del producto, los que siguieron actuaron como publicidad de recordación ante el espectador/ lector pero llevando el discurso a niveles mayores de osadía o transgresión; esto funciona para asociar a la marca con el producto en la memoria del consumidor y así si bien la organización del mensaje no es la misma, mantiene la estética, la idea central...