Postmodernidad y su influencia en el diseño

POSTMODERNIDAD Y SU INFLUENCIA EN EL DISEÑO

Antecedente Histórico:
* Para comprender la Postmodernidad debemos tener claros los planteamientos de la Modernidad.
* La modernidad es un fenómeno histórico, social y cultural que se inicia en el siglo XXI en Europa.
* trae las connotaciones de la ilustración a la realidad con el fundamento de que la razón humana podía combatir losproblemas de la época.
* Estos argumentos se cristalizan con las revoluciones, como la revolución francesa dada en 1789, la formación de la primera república y con esto de una nueva visión del mundo y del hombre.
* nace el superhombre, capaz de controlarlo todo a través de la razón.
* Este pensamiento va alejando al hombre de sí mismo, se comienza a ver como una máquina capaz de cambiaral mundo y si mismo, con su nueva extensión que es la ciencia.
* trae consigo la globalización, que desarrolla nuevos sistemas de producción y un mercado globalizado.
* Se estandariza todo, los objetos, el pensamiento y hasta el hombre.
* Existe una grave perdida de identidad.
* libertarios y empieza en el siglo XX su carrera tras la modernidad.
* “Las culturas nacionales enEuropa se han europeizado culturalmente, si no perdiendo, al menos atenuando muchos rasgos distintivos, y demarcando no pocas de sus idiosincrasias culturales nacionales. Lo mismo ocurre en América Latina donde la participación en una cultura latinoamericana, las mayores posibilidades de compartir formas y objetos culturales de los otros países han resultado crecientes, más amplias y más intensascomunicaciones e intercambios entre ellos y sus distintas áreas o perímetros de cultura.” (Varios autores. Instituto de Altos Estudios Nacionales. IDENTIDAD NACIONAL Y GLOBALIZACIÓN, 1ra ed. Quito- Ecuador, 1997)
* La búsqueda de una identidad nacional ha constituido un cuestionamiento central tanto en Ecuador como en el resto países latinoamericanos desde la independencia. Esto junto a lamodernización ha creado una lucha entre lo local y lo universal.
* La identidad se ha perdido dicen varios autores, pues la mundializaciación se ha llevado consigo nuestras raíces, el intento de alcanzar la modernidad nos ha nublado la visión de lo que realmente somos y de dónde venimos.

Postmodernidad
* El postmodernismo como reseña histórica nace después de la caída del régimen soviéticocuando la guerra fría acaba en 1989 como máximo acontecimiento la caída del muro de Berlín, el hombre cambia de paradigma, la Globalización y el neoliberalismo son sustituidos por la postmodernidad. Pero en el postmodernismo en las artes se presenta en los años de 1950 con un gran numero de corrientes.
* La postmodernidad es una critica a la modernidad principalmente, critica a las grandesfallas y deshumanización provocadas por la misma.
* Se desarrolla desde los años 70.
* Movimiento artístico, socio-cultural, trata de provocar un quiebre a lo hecho anteriormente. Surge por la necesidad de provocar una nueva mezcla de ideas, un hibridismo para salir de la uniformidad.
* se crea desconfianza en la razón, tiempo de praxis y escepticismo.
* Desconfianza en los grandesrelatos.
* La razón se ha convertido en “razón instrumental”, tecnoburocrática: tecnifica las conciencias y deshumaniza la sociedad.
* Desenmarascamiento de las “divinas palabras”: Progreso, Justicia, Igualdad, Fraternidad... El “proyecto emancipador” de la Modernidad es pura retórica.
* El hombre deja de ser un objeto y nace como persona que reflexiona y propone planteamientosconstructivos.
* El consumismo pierde valor ya que se retoma la importancia hacia la naturaleza y el medio ambiente.

Postmodernidad en el Diseño gráfico

* La publicidad postmoderna irrumpe durante la década del 70´. A diferencia de la publicidad clásica, el estilo posmoderno no se centra en el plano del enunciado, sino que se preocupa más bien por el modo en que se expresa el contenido....